ดาวเตะพรีเมียร์ลีก
Status:
: 0 ใบ
: 0 ใบ
เข้าร่วม: 18 Oct 2010
ตอบ: 9557
ที่อยู่:
โพสเมื่อ: Sat May 28, 2022 19:19
[RE: ประเด็นกราฟเต่าบิน สตาร์บักโดนลูกหลงเยอะอยู่นะ]
ผมว่าจขกท.เข้าใจผิด และที่อ่านหลายคนก็เข้าใจผิดว่าทำไมกาแฟ 200 ถึงรสชาติไม่ได้เรื่อง
ในมุม positioning สตาบัคขายกาแฟแน่นอน แต่ขายกาแฟที่ทำให้เกิดการพึงพอใจในสถานที่ การพบปะพูดคุย การอำนวยความสะดวกในการทำงาน สตาบัคจึงไม่มีการไล่คนที่นั่งนาน หรือเก็บค่าใช้ไฟฟ้า ผลที่ตามมาคือต้นทุนด้านสถานที่สูงขึ้น รายได้จากการหมุนเวียนที่นั่งน้อยลง
เมื่อต้นทุนสูง รายได้ที่ประเมินไว้จะเผื่อคนที่นั่งนาน ก็จำเป็นต้องตั้งราคาแพง โดยรสชาติกาแฟก็อาจจะสู้เจ้าอื่นที่ราคาเดียวกันไม่ได้ แต่เจ้าอื่นก็ให้ในเรื่องสถานที่แบบสตาบัคไม่ได้
ผมเคยไปนั่งทำงาน คุยธุรกิจที่ร้านกาแฟที่รสชาติอร่อย ราคา 120 บาท ประทับใจรสชาติมาก แต่นั่งไป 2 ชม.พนักงานจะมาถามเรื่อยๆรับอะไรเพิ่มมั้ย เก็บจานเลยมั้ย ซึ่งผมมองเป็นแกมบังคับว่าถ้าคุณไม่สั่งเพิ่มคุณก็ออกไป
สรุปแล้วสตาบัคเน้นขายกาแฟแน่นอน แต่คุณภาพกาแฟต้องสัมพันธ์กับต้นทุน