ไว้คราวหน้า X
ไว้คราวหน้า X
ไม่ต้องแสดงข้อความนี้อีกเลย
 
ไปหน้าที่ 1
ไปที่หน้า
GO
ตั้งกระทู้ใหม่
ฝากรูป
หน้าแรกบอร์ด >> บอร์ดวาไรตี้
ผู้ตั้ง
ข้อความ
ออฟไลน์
Q-plint
ผู้ช่วยแมวมอง
Status: 2 สุดยอดมิดฟิลด์แห่งยุค
: 0 ใบ : 0 ใบ
เข้าร่วม: 20 Oct 2008
ตอบ: 17146
ที่อยู่:
โพสเมื่อ: Fri Mar 29, 2024 14:30
วงการโฆษณา Agency กำลังได้รับผลกระทบจาก AI



เอาจริงนะแม่ นี่คิดว่า ใน 2-3 ปีนี้ จะเป็นจุดเปลี่ยนใหญ่ของงานสายเอเจนซี่โฆษณา เอเจนซี่การตลาด หรือแม้แต่คนทำงานการตลาด ทำแบรนดิ้ง ยิงแอด เกี่ยวหมด รู้สึกได้เลยว่าการมาถึงของเทคโนโลยีหลายอย่าง มันมาแบบไวไปไวเกิน คนตามไม่ทันมาแบบไม่ทันตั้งตัว และช่วง1-2 ปีมานี้ก็เริ่มเห็นสัญญาณใหญ่โตเกิดขึ้นหลายๆอัน นี่คิดว่ามีปัจจัยอยู่สัก 4 ข้อ ที่เริ่มเห็นความไม่ัมั่นคงและเปลี่ยนแปลงหนักๆ นอนไม่หลับเลยจะมาเขียนเล่าให้ฟัง เผื่อฉันจะง่วง

—-
1. การมาถึงของ Ai เอาจริงสารภาพเลย ตอนแรกๆช่วงต้นปี 2022 ตอน Ai เริ่มบูมๆ นี่ไปเรียนเรื่อง Ai ไปอ่านบทความ ตามดูตามทดลองเยอะมากๆ ซึ่งตอนนั้นก็ึคิดว่าอีกนานอยู่นะ กว่ามันจะมีบทบาทเยอะในการทำงานโฆษณาและการตลาด นี่คิดว่ายังไงก็ต้องใช้คน เพราะช่วงนั้นให้นางคิดอะไรก็จะพื้นๆ เบเบ จนแม่เอ้ยแม่ มาต้นปี 2024 ความปังบังเกิด Ai ทำสิ่งที่ตอนแรกทำไม่ค่อยได้ ได้ดีมากเลย นั่นคือเรื่องภาษาไทย ยังไงคนไทยก็ต้องภาษาไทย ทั้งสั่งการมัน และ output ที่ออกมา คนอยากได้ภาษาไทย คนไทยอ่อนอังกฤษ ชั้นและบริษัทชั้นก็หนึ่งในนััน

แล้วตอนนี้ คือเก่งแบบ เก่งขึ้นสุดๆ หลายครั้งเลยที่เอาไปใช้ต่อได้จริง ไม่จิงโจ้ จนฉันงงไปเลย ปังหลาย นี่คิดภาพไม่ออกเลยนะ ว่าอีก 2 ปีจากนี้ หวยจะเป็นยังไง ขนาดผ่านมาปีกว่าๆ ยังขนาดนี้ นี่เชื่อว่า อีก 3 ปี พวกคอนเทนท์เบสิค แบบไม่ครีเอทีฟ Ai จะทำได้หมด รวมถึงพวกภาพโปรโมทสินค้าต่างๆ แบบที่ความยากระดับกลางๆ และเชื่อว่า สิ่งเหล่านี้จะถูกทำโดยตำแหน่งงานใหม่ คือ AE ที่คุยกับ Ai และ ลูกค้า ไม่เน้นคุยกับคนภายใน ชั้นแทงหวยเลย นี่ว่ามาแน่ แล้วนึกภาพ ต้องอัพสกิล รีสกิลพนักงานขนาดไหน สำหรับชั้น คิดว่า แรงกว่าตอนโควิด สกิลเปลี่ยนใหม่หมดจด

—-

2.การมาถึงของแพลทฟอร์มแบบ TikTok คือตอนนี้ปฎิเสธแทบไม่ได้เลย ว่าการมาถึงของยัยติ๊ก มันสะเทือนวงการโฆษณา สมัยก่อนภาพนิ่งอัลบั้มคอนเทนท์ กับงานการตลาดมันของคู่กัน โพสเฟส > โพสไอจี > ยิงแอด > วัดผล > เป็นสูตรสำเร็จ > สูตรนี้อยู่มาสัก 5 ปีได้ จากนัันก็เริ่มเป็นสูตรวีดีโอแบบจัตุรัส > ยิงแอด > เก็บลีด > ยิงไปเว็บ > วัดผล ทำแบบนี้วนไป แต่การมาถึงของยัยติ๊ก คืองง สูตรเดิมไม่ได้ผล และสูตรวีดีโอสั้นคนตามไม่ทัน เพราะมันใหม่มาก มากในรอบ 10 ปีเลย ไม่เหมือนแต่ก่อน มีความแตกต่างที่ต้องใช้เวลาเรียนรู้

แถมมาพร้อมกับการซื้อสินค้าและโมเดลรายได้แบบใหม่ ทั้ง tiktok shop ที่ก็ยากในการเข้าใจ แต่กำลังมาแรงสุดๆ ทั้งเรื่อง Affiliate ที่ก็ยากจะเกทเพราะมันไม่เคยมีมาก่อน ถึงมีบนอเมซอน ก็คนกลุ่มน้อยมากที่จะเกท คือพอจะมี มีเลย มีปุบ ปังเลย คนทำงานการตลาดคือตามไม่ทันสุด ขนาดแอ๊มเอง ยังใช้เวลาอัพสกิลน้องที่ออฟฟศเรื่องนี้เกือบปี กว่าจะเกทและเข้าใจ นี่ยังไม่รวมการ Live ที่ tiktok ก็ทำได้ดีมากอีก

อีกทั้งพอติ๊กทำได้ดี ก็ทำให้คู่แข่งแพลทฟอร์มอื่นๆ ทำตามบ้างสุดชีวิต พากันมี Short Video กันหมด โฟกัสสุดๆ พยายามทำระบบตะกร้า แบบ tiktok shop อีก เอาสิ ว้าวไม่ไหว บอกเลย ทำงานบนแพลทฟอร์มเมกามาสิบปี มาเจอ แพลทฟอร์มจีน 2 ปี กะเทย งง จีนยากลืม งงลืม กว่าจะเกท และไปไวแบบยิ่ง แบบสับ

——-

3. พฤติกรรมผู้บริโภคและ Generation Gap ตอนนี้คือไปไกลใหญ่มาก พฤติกรรมผู้บริโภคคือเปลี่ยนฉ่ำ โฆษณาทีวีเริ่มไปไม่รอด คนดูทีวีน้อยลง แต่กลับกลายเป็นดูรายการทีวี แต่ดูบนแพลทฟอร์ม สถิติล่าสุด จากสำนักข่าวยักษ์ใหญ่ของโลก บอกว่าคนไทยบริโภคข่าวสารจาก tiktok อันดับ 1 ของโลก มันว้าวเกินนะแม่ ตาแตกเกิน แต่บริษัทโฆษณาทำหนังรายใหญ่ ยังมีพนักงานอีกพรึบ และยังคงทำหนังบนทีวีเป็นหลัก ด้วยบัทเจทที่ได้สูง ด้วยความเชี่ยวชาญที่มี แต่ไม่ต้องบอกก็รู้ ว่าคนรุ่นใหม่ ที่ไม่อินทีวี ผู้เป็นคนที่เริ่มจะเป็นคนเซ็นอนุมัติงบในการทำ PR ได้เข้าไปในแบรนด์ใหญ่ๆ เพราะงั้นนี้เป็นระเบิดเวลา รออีกกระพริบตาเดียว โฆษณาทีวีก็อาจจะน้อยลงไปอีกมาก จากพฤติกรรม และอายุของคน ที่มากขึ้นตามกาลเวลา

และเมื่อเจนเนอเรชั่นคนห่างกัน เกิดช่องว่างและความไม่เข้าใจ สมัยก่อน ต่อให้อายุห่างกัน แต่มันไม่มีคำว่าเทคโนโลยีมาเกี่ยว คนเลยอายุห่างกัน 5-10 ปี ก็เหมือน 5-10 ปี แต่ตอนนี้กลายเป็นว่า ห่าง 10 ปี ยังกับห่าง 20 ปี เพราะเทคโนโลยีมันทำให้คนที่ไม่เก่ง Tech ดูห่างจากเราไปอีกไกลเลอ อันนี้ก็ชวนปวดหัว โฆษณาถูกคิดโดยคนกลุ่มนึง ที่อาจจะไม่เกทคนกลุ่มนึงไปแล้ว ทุกวันนี้คุยกับหลาน ยังแทบคุยไม่รู้เรื่อง ขอเฟสหลาน หลานยังบอก ไม่มีไม่เล่น คนที่โรงเรียนไม่เล่นกัน เนี่ยๆ มันเป็นซะแบบนี้ไง




——-

4. การมาถึงของ Martech และ ลูกค้าทำงานเอง หลายอย่างหลายงาน ลูกค้าแบรนด์เริ่มทำเอง สมัยก่อนตอนเศรษฐกิจดีกว่านี้ อะไรๆก็เอเจนซี่หมด หลายงานเอเจนซี่ทำเกือบหมด แบรนด์สั่งเป็นหลัก ปีที่แล้วยาวมา อะไรไม่เคยเห็นก็ได้เห็น ลูกค้าจัด Event เอง ใช้ทีมงาน ใช้คนในจัด ลูกค้าสร้างทีมขึ้นมาทำงานบางอย่างที่เป้าหมายเริ่มเห็นว่ามีการลดค่าใช้จ่ายในการทำงานลง ว้าวซ่าไปเลยทีนี้

ยังไม่พอ ยังมีเครื่องมือแบบ martech มาอีก มาเพียบ มาเตมมม มาขนาดที่ลูกค้าเริ่มซื้อเครื่องมือเหล่านี้ใช้งานเอง แล้วใช้ได้ดี ทุ่นแรง ลดงานเอเจนซี่ลงไปอีก ว้าวซ่ามากๆ เพราะเครื่องมือยุคนี้ ก็ดันใช้งานง่ายไปอีก นี่เจอลูกค้า คอมเม้นงาน ด้วยการตัดวีดีโอในแคป ส่งมาให้เราเลย งงไปเลยจ๊ะ แอ๊มว่า อีกไม่นานจะเริ่มเจองานหลายๆทีม ที่ลูกค้าเริ่มประหยัดเงิน ดึงของหลายอย่างไปทำเอง เพราะมันประจวบเหมาะที่ Ai + Martech + ประหยัดเงิน มันมาพร้อมๆกัน พอมันมาแนวนี้ก็คุ้มค่าคุ้มราคาและเป็นจังเหมาะ ให้บุยๆเอเจนซี่ ที่อาจจะเก่งแค่ใช้เครื่องมือ

——

นี่เบยคิดว่า ตอนนี้เป็นจุดเปลี่ยนใหญ่ที่คิดว่าตั้งแต่ทำงานมาสิบปีนะ ยังไม่รู้สึกว่าจุดไหนเสียวเท่าจุดนี้ ตอนโควิด ดูเบสิคไปเลย สกิลติดตัวของพนักงาน ที่อาจจะเริ่มไม่ทันเทรนด์ ลูกค้าเปลี่ยนไป พฤติกรรมเปลี่ยนไป แพลทฟอร์มเปลี่ยนไป แล้วทุกอย่างมีเทคโนโลยีมาเร่งปฎิกิริยา ให้เร็วขึ้นไปอีก ไวขึ้นไปอีก ตามไม่ทันละพี่จ๋า สอนคนไม่ทันละแม่ นี่ว่าต้องจับตาดูดีๆ มันจะไปหวยออกทางไหน และนี่เป็นแค่ทัศนคติส่วนตัว งดมาม่านะคะ บุย





https://www.facebook.com/share/p/GgHQRRYSqqGt84aN/?mibextid=xfxF2i



AI จะทำให้คนตกงานยิ่งกว่า Covid มั้ยเนี่ย ดูทรงลด Cost ได้เยอะเลย เอางานที่ Gen จาก AI มาใช้ เราเอามาปรับแต่งอีกต่อหนึ่งไม่เยอะ แล้วใช้ได้เลย โหดจริงๆ


5
0
หากโดน 40 เรื้อน จะถูกแบน
jojoebar , thanksevery2 , Archawin5 , kanjanalove , cookiez
โหวตเป็นกระทู้แนะนำ
My Locker
ออนไลน์
tgmann
นักบอล ดิวิชั่น 1
Status:
: 0 ใบ : 0 ใบ
เข้าร่วม: 14 Aug 2012
ตอบ: 714
ที่อยู่: Thailand
โพสเมื่อ: Fri Mar 29, 2024 14:39
[RE: วงการโฆษณา Agency กำลังได้รับผลกระทบจาก AI]
ความเห็นผมคือ

AI ไม่ได้มาทำงานแทนคน

แต่ AI เข้ามาเป็นคู่แข่งในตลาดงาน โดยยกระดับมาตรฐานของผลงานให้สูงขึ้น โดยใช้ต้นทุนที่ต่ำลง

ถ้าคุณทำงานชนะ AI ไม่ได้ ก็ต้องหางานอื่นทำ เพราะคุณไม่ดีพอ

ถ้าคุณทำงานชนะ AI ได้ (โดยเพิ่มความสามารถตัวเอง หรืออาจจะใช้ AI ช่วยก็ได้) คุณภาพงานในวงการนั้นๆ จะสูงขึ้น

ซึ่งมันก็เป็นผลดีกับวงการและผู้บริโภคโดยตรงไม่ใช่หรอครับ

0
0
หากโดน 40 เรื้อน จะถูกแบน
My Locker
ออฟไลน์
thanksevery2
นักบอลถ้วย ง.
Status:
: 0 ใบ : 0 ใบ
เข้าร่วม: 07 Jan 2008
ตอบ: 1491
ที่อยู่:
โพสเมื่อ: Fri Mar 29, 2024 14:44
[RE: วงการโฆษณา Agency กำลังได้รับผลกระทบจาก AI]
สำหรับผู้ประกอบการ ที่มีความสามารถในการใช้ AI ณ เวลาปัจจุบัน

งาน Production media แทบไม่ต้องจ้าง Outsource แล้ว

ทำแค่ Planning อย่างเดียวเท่านั้น
1
0
หากโดน 40 เรื้อน จะถูกแบน
aodkasex
My Locker
ออฟไลน์
lambo5
ซุปตาร์ยูโร
Status:
: 0 ใบ : 0 ใบ
เข้าร่วม: 20 Nov 2005
ตอบ: 11366
ที่อยู่:
โพสเมื่อ: Fri Mar 29, 2024 14:52
[RE: วงการโฆษณา Agency กำลังได้รับผลกระทบจาก AI]
tgmann พิมพ์ว่า:
ความเห็นผมคือ

AI ไม่ได้มาทำงานแทนคน

แต่ AI เข้ามาเป็นคู่แข่งในตลาดงาน โดยยกระดับมาตรฐานของผลงานให้สูงขึ้น โดยใช้ต้นทุนที่ต่ำลง

ถ้าคุณทำงานชนะ AI ไม่ได้ ก็ต้องหางานอื่นทำ เพราะคุณไม่ดีพอ

ถ้าคุณทำงานชนะ AI ได้ (โดยเพิ่มความสามารถตัวเอง หรืออาจจะใช้ AI ช่วยก็ได้) คุณภาพงานในวงการนั้นๆ จะสูงขึ้น

ซึ่งมันก็เป็นผลดีกับวงการและผู้บริโภคโดยตรงไม่ใช่หรอครับ

 


มันก็คือแทนคนอะแหละ

จะบอกให้ทุกคนทำงานเก่งกว่า AI และ รับค่าจ้างถูกกว่า AI มันเปนไม่ได้

AI มันเกิดมาเพื่อทำงานแทนคนเนี่ยแหละ
0
0
หากโดน 40 เรื้อน จะถูกแบน
My Locker
ออฟไลน์
JUNODREAM
แขวนสตั๊ด
Status: พ่อแม่จ้างมาเรียน
: 0 ใบ : 0 ใบ
เข้าร่วม: 12 Feb 2015
ตอบ: 18367
ที่อยู่:
โพสเมื่อ: Fri Mar 29, 2024 14:59
[RE: วงการโฆษณา Agency กำลังได้รับผลกระทบจาก AI]
ต้นทุนถูกลง เมื่อก่อนอาจใช้คน 10 คนในการคิด งาน 1 ชิ้นขึ้นมา

ตอนนี้คนคนเดียวคีย์ คุย พรอมต์ คนเดียว ได้หมดทุกอย่าง
1
0
หากโดน 40 เรื้อน จะถูกแบน
Lengzst


My Locker
ออฟไลน์
AccidentallyMU
นักเตะตำบล
Status:
: 0 ใบ : 0 ใบ
เข้าร่วม: 08 Jul 2021
ตอบ: 1163
ที่อยู่:
โพสเมื่อ: Fri Mar 29, 2024 16:02
[RE: วงการโฆษณา Agency กำลังได้รับผลกระทบจาก AI]
งานส่วนหนึ่งจะได้รับผลกระทบแน่ๆ โดยเฉพาะงานระดับทั่วไป บัดเจ็ทต่ำ segment นี้จะถูก AI เข้าแทนที่แน่นอน
ส่วน segment บนๆ ต้องใช้ AI ให้เป็น แต่ไม่ใช่ใช้ AI ใน final product ที่จะมาทำลาย value ของตัวเอง แต่ใช้ในแง่ของการเป็น data, research, support final product เพิ่ม productivity หรือลดระยะเวลาทำงาน

แก้ไขล่าสุดโดย AccidentallyMU เมื่อ Fri Mar 29, 2024 16:04, ทั้งหมด 1 ครั้ง
1
0
หากโดน 40 เรื้อน จะถูกแบน
Lengzst
My Locker
ไปหน้าที่ 1
ไปที่หน้า
GO
ตั้งกระทู้ใหม่
หน้าแรกบอร์ด >> บอร์ดวาไรตี้
กรุณาระบุเหตุผลที่จะแจ้งความ
ผู้ต้องหา:
ข้อความ:
Submit
Cancel
กรุณาเลือก Forum และ ประเภทกระทู้
Forum:

ประเภท:
Submit
Cancel