ปกติผมจะตอบกระทู้และบ่นเรื่องแนวทางการทำทีมมาตลอด ตั้งแต่เข้าสู่ยุค BlueCo ทั้งเรื่องแนวทางการเลือกโค้ช การเสริมทัพที่มีแต่ดาวรุ่ง การโยนเงินกว่าพันล้านปอนด์นับตั้งแต่เข้าสู่ยุคใหม่ แต่ผลลัพธ์ในสนามกับกระท่อนกระแท่น มีเรื่องให้ด่าทุกฤดูกาล จากทีมลุ้นแชมป์ตอนนี้มุ่งสู่กลางตารางและลุ้นเต็มที่แค่พื้นที่ UCL

อย่างไรก็ตามบอร์ดก็เริ่มจะตาสว่างขึ้น เมื่อยอมถอยหนึ่งก้าวและเลือกโค้ชอย่างอลอนโซ่เข้ามา พร้อมแนวทางการเสริมตัวที่มีประสบการณ์และพร้อมใช้งานมากขึ้น ซึ่งแน่นอนว่าไม่มีใครทราบว่าผลลัพธ์ในอนาคตกับแนวทางใหม่จะดีไหม แต่อย่างน้อยจุดนี้ถือเป็นสัญญาณการเปลี่ยนแปลงที่น่าติดตาม

ตัดภาพกลับมา ถึงแม้เชลซีจะเป็นทีมที่สร้างรายได้จากการขายนักเตะได้มาก แต่ก็มักจะประสบปัญหากับการต่อสู้นอกสนาม อย่างกฎการเงินมาตลอด พยายามหา loophole เพื่อเอาชนะช่องว่างเหล่านั้น อย่างเช่น เซ็นสัญญานักเตะยาว ขายทรัพย์สินให้บริษัทลูก จนทั้ง UEFA และ Premier League หาทางอุดรอยรั่วมาตลอด ในฐานะแฟนบอลก็เบื่อสโมสรที่ตัวเองเชียร์ทำแบบนี้เหมือนกัน

สิ่งที่น่าตำหนินอกจากแนวทางด้านบนแล้ว ความล้มเหลวของบอร์ดที่ดูแลด้าน Commercial & Partnership คือสิ่งที่ต้องพูดถึง เพราะนี่กำลังเป็นปีที่ 4 ติดต่อกันที่เชลซีจะเริ่มต้นฤดูกาลด้วยการไม่มีสปอนเซอร์คาดหน้าอกเสื้อ ผมได้มีโอกาสอ่านคอมเมนท์แฟนบอลต่างประเทศ ส่วนหนึ่งชอบที่ไม่มีสปอนฯ เพราะเสื้อดูคลีนและสะอาดตา หลังจากผ่านยุค Three มาได้

แต่ถ้าในมุมมอง Business และตัวเลขทางบัญชี การไม่มีสปอนฯ เป็นความล้มเหลวสิ้นดี ถ้าคิดตัวเลขที่เรท 30-40 ล้านปอนด์ต่อปี (จากเรทเดิมที่เคยได้) หมายความว่าเชลซีเสียรายได้ไปกว่า 120-160 ล้านปอนด์ตลอดช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา

ข่าวที่มีมาตลอดคืออยากได้ 60 ล้านปอนด์ต่อปี ช่วงพีคสุดคือได้แชมป์สโมสรโลก และได้กลับไปเล่น UCL แต่สุดท้ายก็ไม่มีดีลใดที่เกิดขึ้น จนเวลาผ่านไปฟอร์มรูดและจบด้วยอันดับที่ 10 ช่วงเวลาที่ดีที่สุดได้ผ่านไปแล้ว ก็เป็นเรื่องยากที่จะมีใครเข้ามาลงทุนระยะยาว นอกจากมีสัญญาระยะสั้น ไม่กี่นัดท้ายฤดูกาล

สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่า Branding เชลซียังตามทีมใหญ่ในลีกอีกมาก ทั้งเรื่องความจุสนามที่ส่งผลต่อรายได้ matchday เรื่องสปอนฯ ที่ไม่มีอำนาจต่อรองที่มากพอในการหาดีลระยะยาว และปล่อยเสียโอกาสกับรายได้มหาศาลช่วงที่ผ่านมา

ปล. ผมลองหาข้อมูลมูลค่าสปอนฯ จากหลายๆ แหล่ง และให้ AI ช่วยสรุปให้อีกที หากมีข้อมูลผิดพลาดต้องขออภัยด้วยครับ

ผมว่ามันเลือกมากมากกว่าเราไม่มีแบรนด์ดิ้งนะ คือ มันอยากได้สูงมาก ๆ โดยเอาแบรนด์ไปขาย แต่มันลืมคิดไปว่า โอกาสมันมากับลม และมันก็พัดไปกับลมเหมือนกัน เมื่อเราเลือกมาก แล้วเขาไม่อยากเป็นตัวเลือก มันก็ไป ตอนนี้เราจึงต้องลดสเปก แล้วเลือกอันที่มีตอนนี้อ่ะ

ประเมินพลาดด้วยครับ คือตอนหลังได้แชมป์สโมสรโลกใหม่ๆ ทีมกำลังพุ่ง แต่ดันอยากได้เรท60+ ซึ่งมันยากมากๆ ถ้าเอาระดับ40-55 น่าจะได้ไปแล้ว พอมาตอนนี้ลดละ เหลือหาสัก40-50 แล้วผลงานแบบนี้เลยมีแต้มต่อเค้าน้อยลง ผมว่าหาได้แหละ แต่มันก็ช้าจริงๆ ช้าเกิน ปล่อยหมดมานานเกิ้น

มันงก มันอยากได้เยอะๆแค่นั้นแหละ สุดท้ายก็อย่างที่เห็น

จากที่ตามข่าว เห็นด้วยครับว่าบอร์ดเป็นฝ่ายเลือกและตั้งเงื่อนไขไว้เยอะ อยากได้มูลค่าสูงและสัญญาระยะยาว (อันนี้เข้าใจได้)

แต่ส่วนหนึ่งก็ต้องยอมรับครับ ว่าฝั่งแบรนด์ที่จะมาลงทุน เค้าก็เลือกได้เหมือนกัน ผลงานในสนามก็ไม่ดี ก็คงไม่หล่อพอให้เค้ามาเลือกครับ

ส่วนเรื่อง Branding ผมว่าก็มีส่วนตรงที่เราไม่ได้แข็งพอระดับแมนยูฯ ลิเวอร์พูล ทั้ง 2 ทีมนี้แม้ทีมจะมีช่วงดร็อปแต่แรงดึงดูด กับการตลาดดีกว่ามากครับ มีสปอนฯ เข้าตลอด