ฟุตบอลโลกไม่ใช่แค่ทัวร์นาเมนต์ที่แข้งระดับพระกาฬมาดวลกันทุก 4 ปีเพื่อชิงบัลลังก์แชมป์โลกเท่านั้น แต่ยังเป็นเวทีทองของแบรนด์ใหญ่ที่พร้อมทุ่มไอเดีย โกยกระแส และปล่อยของต่อหน้าแฟนบอลทั่วโลก



ก่อนถึงฟุตบอลโลก 2026 ที่สหรัฐอเมริกา, แคนาดา และเม็กซิโก จะร่วมกันเป็นเจ้าภาพ หลายแบรนด์เริ่มขยับเกมโฆษณากันคึกคัก ตั้งแต่สายคลาสสิก สายฮา ไปจนถึงสายรวมซูเปอร์สตาร์แบบแน่นจอ

โคคา-โคลาเลือกเล่นกับ “เสียง” ของการดูบอล ทั้งเสียงเคาะขวดด้วยความลุ้น เสียงเปิดกระป๋องที่เหมือนสัญญาณก่อนเกมเดือด และเสียงบรรยายอันเป็นเอกลักษณ์ของ ปีเตอร์ ดรูรี่ โดยมีโทนแดง-ขาวประจำแบรนด์เป็นตัวนำ พร้อมบรรยากาศแฟนบอลที่สะท้อนอารมณ์ในสนามได้แบบคอบอลเห็นแล้วคอแห้ง

สเตลล่า อาร์ตัวส์ดึง เดวิด เบ็คแฮม มาเป็นตัวชูโรง ประกบเพลงดังของ เอลวิส เพรสลีย์ ในโฆษณาที่วางอดีตกัปตันทีมชาติอังกฤษไว้ท่ามกลางกองเชียร์สุดคลั่ง แต่เจ้าตัวยังนิ่งสุขุม ก่อนปิดด้วยภาพการลิ้มรสแบบคนใจเย็น

จิม บีมไปทางอเมริกันเต็มตัว ใช้ภาพห้องนั่งเล่น งานบาร์บีคิวหลังบ้าน และบาร์ท้องถิ่นที่เต็มไปด้วยกลิ่นอายแฟนกีฬา พร้อมประโยคชูโรงเรื่องความได้เปรียบในบ้าน มีชายขับรถตัดหญ้าโยนขวดให้แฟนบอลตามฉากต่าง ๆ ก่อนที่ ทิม ฮาวเวิร์ด อดีตนายด่านชื่อดังจะโผล่มาพร้อมมุก “เซฟสวย” ช่วงท้าย

เยอร์เก้น คล็อปป์ ก็ไม่พลาดมาร่วมวง โดยเปิดด้วยประโยคว่า “มันกำลังเกิดขึ้นอีกแล้ว” ก่อนพาผู้ชมเข้าไปในความบ้าคลั่งของแฟนบอล ทั้งกองเชียร์ “ฟ้าขาว” ที่พาแพะเดินไปตามถนน และนักธุรกิจชาวญี่ปุ่นที่ออกมาพร้อมใบหน้าทาสีเต็มสูบ ขณะที่ เออร์ลิง ฮาแลนด์ โผล่มาแบบพอให้รู้ว่าอยู่ในเฟรม แต่ไม่เห็นหน้าดาวยิงแมนเชสเตอร์ ซิตี้ ชัด ๆ

ไออาร์เอ็น-บรู เครื่องดื่มดังจากสกอตแลนด์เลือกทางฮาแบบมีเอกลักษณ์ หลัง “สก๊อต” ได้กลับไปเล่นฟุตบอลโลกเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 1998 โดยมี ซูซาน บอยล์ ขึ้นไปอยู่บนสะพานฟอร์ธ และได้รับความช่วยเหลือจาก จอห์น แม็คกินน์ ห้องเครื่องแอสตัน วิลล่า ก่อนรวมคนดังแดนวิสกี้มาร้องเชียร์ทีมชาติด้วยเพลงติดตลกสไตล์ถนัด

อาดิดาสจัดเต็มเพื่อโปรโมตชุดแข่งใหม่ โดยจับ ลามีน ยามาล, ฟลอเรียน เวิร์ตซ์ และ ลิโอเนล เมสซี่ มาเล่นกับไอเดียการเตรียมตัวสู่ทัวร์นาเมนต์ในอเมริกาเหนือ เวิร์ตซ์ลากผ่านกลุ่มผู้เล่นอเมริกันฟุตบอลก่อนยิงผ่านผู้รักษาประตูฮอกกี้ ส่วนยามาลขึ้นควบกระทิงกลพร้อมหมวกคาวบอย ขณะที่เมสซี่โชว์เท้าซ้ายจอมเวทซัดแล้วซัดอีกในลานโบว์ลิ่ง

เลย์สใช้ วิลล์ เฟอร์เรลล์ เจ้าของร่วมลอสแอนเจลิส เอฟซี มาปลุกกระแสแฟนบอลทั่วอเมริกาแบบขำ ๆ เขาชวนคาวบอยขึ้นขบวนด้วยเสียงเฮสนั่น ก่อนกล่อม มาร์ชอว์น ลินช์ ตำนานอเมริกันฟุตบอลให้หันมาอินกับฟุตบอลจริง ๆ แล้วปิดท้ายด้วย เบ็คแฮม ที่โผล่มาอีกครั้ง พร้อมไม่ปลื้มที่มีคนแซวว่าเขาเป็นพวกเกาะกระแส

เลโก้มาแนวเรียบแต่ไอเดียคม ด้วยการรวม คีลิยัน เอ็มบั๊ปเป้, คริสเตียโน่ โรนัลโด้, วินิซิอุส จูเนียร์ และเมสซี่ ไว้รอบโต๊ะหมุน แต่ละคนผลัดกันต่ออิฐเป็นถ้วยฟุตบอลโลก ทว่าเหมือนในเกมนัดชิงจริง ๆ พื้นที่บนยอดถ้วยมีได้แค่หนึ่งเดียวเท่านั้น

อาดิดาสยังมีอีกหนึ่งโฆษณาที่ใส่กลิ่นฮอลลีวูดผ่าน ทิโมธี ชาลาเมต์ แฟนตัวยงของแซงต์-เอเตียน ซึ่งรวมทีมแข้งดังอย่าง ทรินิตี้ ร็อดแมน, จู๊ด เบลลิ่งแฮม และลามีน ยามาล เพื่อโค่นทีมลึกลับในสนามหลังบ้านที่ไม่เคยแพ้ใคร โดยมีเมสซี่ยืนดูอยู่ข้างสนาม ส่วนชื่อระดับตำนานอย่าง ซีเนดีน ซีดาน, อเลสซานโดร เดล ปิเอโร่ และเบ็คแฮม ก็ถูกหยิบมาเล่นในเรื่องเล่าเพิ่มสีสัน

ทั้งหมดนี้สะท้อนชัดว่า ฟุตบอลโลก 2026 ยังไม่ทันเริ่มเตะ แต่ศึกนอกสนามของบรรดาแบรนด์ใหญ่เริ่มเปิดเกมบุกกันแล้ว และดูทรงงานนี้แฟนบอลอาจได้ทั้งเกมมัน ๆ กับโฆษณาที่จำได้ยาวไปพร้อมกัน

ขอขอบคุณแหล่งข่าวและรูปภาพจาก GiveMeSport