ทำไมจีนถึงไม่ซื้อลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก 2026?
✍ ตัน กวาร์ดิโอล่า - Tan Guardiola
ถ้าเราย้อนกลับไปในปี 2002 บรรยากาศในแผ่นดินจีนตอนนั้นไม่ต่างอะไรกับเทศกาลเฉลิมฉลองที่ยิ่งใหญ่ที่สุด
แฟนบอลนับล้านเฝ้าหน้าจอรอเชียร์ทีมชาติตัวเองในฟุตบอลโลกครั้งแรกและครั้งเดียวที่พวกเขาได้เข้าร่วม
แต่นั่นคือเรื่องราวเมื่อ 24 ปีที่แล้ว... วันนี้ภาพของพญามังกรที่เคยเป็น "ตู้เอทีเอ็ม" ให้องค์กรกีฬาโลกถอนเงินไปใช้อย่างสนุกมือได้เปลี่ยนไปแล้ว
เกิดอะไรขึ้นกับการเจรจาลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก 2026? ทำไมสถานีโทรทัศน์ยักษ์ใหญ่อย่าง CCTV ถึงยอมเสี่ยงให้หน้าจอ "จอดำ" แทนที่จะยอมควักกระเป๋าจ่ายเงินให้ FIFA?
นี่ไม่ใช่แค่เรื่องของฟุตบอล แต่มันคือการต่อสู้ในเชิงกลยุทธ์ เศรษฐศาสตร์ และศักดิ์ศรี
ชนวนเหตุสำคัญคือตัวเลขที่ FIFA ปักป้ายขายให้จีนสูงถึง 250-300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 9,000 - 11,000 ล้านบาท) ซึ่งพุ่งสูงขึ้นจากครั้งก่อนที่กาตาร์ถึง 60%
FIFA ให้เหตุผลว่าพวกเขามีแมตช์เพิ่มขึ้นเป็น 104 นัด และเพิ่มทีมเป็น 48 ทีม
แต่ในมุมของ CCTV งบประมาณที่พวกเขาวางไว้มีเพียง 60-80 ล้านดอลลาร์ เท่านั้น
แม้ FIFA จะพยายามลดราคาลงมาเหลือ 120-150 ล้านดอลลาร์ แต่ช่องว่างก็ยังกว้างเกินกว่าจะตกลงกันได้
ความโกรธเคืองของแฟนบอลจีนยิ่งทวีคูณ เมื่อรู้ว่า FIFA ขายลิขสิทธิ์ให้ อินเดีย ซึ่งมีประชากรใกล้เคียงกัน ในราคาเพียงเศษเสี้ยวของจีน
โดยรายงานระบุว่า อินเดีย ได้แพ็กเกจ 2 สมัย (2026 และ 2030) ในราคาเพียง 35 ล้านดอลลาร์ หรือถูกกว่าจีนถึง 50-60 เท่า!
ทำไม CCTV ถึงไม่ยอมสู้ราคา? คำตอบซ่อนอยู่ใน "คณิตศาสตร์ของความจริง"
1️⃣ Time Zone Trap : ฟุตบอลโลกครั้งนี้จัดที่อเมริกาเหนือ ซึ่งเวลา 70% ของการแข่งขันตรงกับช่วง 02.00 - 10.00 น. ตามเวลาปักกิ่ง ในฐานะสถานีโทรทัศน์ ใครจะยอมจ่ายหมื่นล้านเพื่อฉายบอลตอนตี 4 ที่ไม่มีใครตื่นมาดูโฆษณารถยนต์หรือเครื่องดื่ม?
2️⃣ ยุคสมัยที่เปลี่ยนไป : แฟนบอลรุ่นใหม่ไม่ได้นั่งเฝ้าจอทีวีอีกแล้ว แต่เน้นดูไฮไลต์ผ่านโซเชียลมีเดีย ซึ่งทำให้มูลค่าของ "ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด" แบบเดิมลดน้อยถอยลง
3️⃣ ความล้มเหลวซ้ำซาก : ทีมชาติจีน ไม่สามารถไปถึงรอบสุดท้ายได้เป็นสมัยที่ 6 ติดต่อกัน เมื่อไม่มีทีมชาติตัวเอง ความคลั่งไคล้ก็กลายเป็นความเฉยชา
แฟนบอลจีนบางคนถึงกับบอกว่า "จะจ่ายแพงไปทำไม ในเมื่อทีมเราไม่ได้ไป และยังต้องตื่นมาดูตอนตี 4 อีก"
สิ่งที่ FIFA อาจคาดไม่ถึงคือการที่ จีน ใช้ระเบียบจาก SAPPRFT เป็นเกราะป้องกัน
กฎที่ว่านี้ระบุให้ CCTV เป็นผู้เจรจาเพียงรายเดียวเพื่อป้องกันไม่ให้ยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีรายอื่นเข้ามาประมูลตัดหน้าจนราคาพุ่ง
สิ่งนี้ทำให้สถานะของ CCTV กลายเป็น "ผู้ซื้อรายเดียว" (Monopsony) ที่มีอำนาจต่อรองเหนือ FIFA
ในยุคที่รัฐบาลจีนเน้นการบริหารงบประมาณอย่างรัดกุม การยอมจ่ายเงินมหาศาลให้องค์กรต่างชาติโดยที่มองไม่เห็นกำไร ถือเป็นการกระทำที่ "ไร้ความรับผิดชอบ" ต่อสาธารณะ
ซึ่งผลสำรวจชี้ว่าแฟนบอลส่วนใหญ่เห็นด้วยและสนับสนุนความใจแข็งของ CCTV ครั้งนี้
สถานการณ์นี้คือ "Game of Chicken" หรือเกมวัดใจครั้งใหญ่
แม้สปอนเซอร์รายใหญ่ของจีนอย่าง Hisense, Vivo และ Mengniu จะลงเงินสนับสนุน FIFA ไปแล้วกว่า 500 ล้านดอลลาร์ แต่ถ้าดีลไม่จบ แบรนด์เหล่านี้ก็อาจสูญเสียโอกาสในการสื่อสารกับคนในประเทศตัวเองไปอย่างน่าเสียดาย
สุดท้ายแล้ว นี่คือสัญญาณเตือนไปยังองค์กรกีฬาระดับโลกว่า ยุคสมัยแห่งการมองจีนเป็น "บ่อเงินบ่อทอง" ที่ไม่มีวันหมดสิ้นนั้นได้จบลงแล้ว
เมื่อข้อมูลความจริงและตรรกะทางธุรกิจอยู่เหนืออารมณ์ร่วมเพียงอย่างเดียว พญามังกรก็พร้อมที่จะเดินออกจากโต๊ะเจรจาโดยไม่หันหลังกลับ
คำถามทิ้งท้ายถึงแฟนบอลทุกท่าน หากเป็นคุณ... คุณจะยอมจ่ายภาษีของคนในชาติเพื่อให้ได้ดูทีมชาติอื่นเตะตอนตี 4 หรือคุณจะยอม "จอดำ" เพื่อรักษาความถูกต้องของกลไกตลาด?
#ตันกวาร์ดิโอล่า #ลิขสิทธิ์บอลโลก #ฟุตบอลโลก2026 #SIAMSPORT

ปี 2022 1400 ล้านบาท
ปี 2026 2000 ล้านบาท
ปี 2030 คง 4000 ล้านบาท
พึ่งรู้มาไม่นานนี้ ฟีฟ่าเริ่มต้นจากองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร

ถ้าเอามาแล้วมีสปอนเซอร์ หักลบกลบหนี้ ขาดทุนไม่มาก หลัก 200 ล้าน ผมว่าไม่แย่ กับอีเว้นท์ระดับนี้

ไม่ครับ ให้มันโขกทำไม

ไม่ต้องซื้อให้เปลืองงบฯ พอดีหาดูเองได้

มันไม่ใช่สิ่งที่ must have ว่าคนไทยต้องดู

คนไม่ดูบอลมีตั้งเยอะ

ในขณะที่คนดูบอล ดูก็ได้ ไม่ดูก็ได้ ไม่ได้มีผลกับการดำรงชีวิต

เอาเงินงบประมาณไปทำอย่างอื่นดีกว่า

รอบนี้อะไม่ควร ลอง google ไปดูตารางปีนี้ได้ ไวสุดก็ 5 ทุ่มครึ่ง มีแค่ไม่กี่คู่ที่แบบฉายช่วงเช้า 8 โมงถึง 11 โมง นอกนั้นคือไปแบบ เที่ยงคืน ตีสองตีสามกันหมด

คือถ้าจะมีก็ต้องไม่เอาเงินหลวงไปจ่าย ไทยรัฐจริงๆซื้อมาก็คุ้ม เพราะขายไปรษณีย์โหวตอยู่แล้ว ก็ครบในตัวฉายด้วยขายโหวตด้วย กินสองต่อชิลๆ

ส่วนในเนื้อหาก็จริงตามนั้น คือสมัยนี้ดูบอลยาวๆกันน้อยลงมากแล้ว ไปดูพวกไฮไลท์ก็ได้ ยอดวิวแต่ละคลิปแรกๆไม่เยอะหรอก หลังๆนี่ต้องหั่นคลิปเวอร์ชั่นอังกฤษมาลงก่อนด้วยซ้ำ