SOCIETY: มาเป็น ‘คนจีน’ กันเถอะ! เมื่อ ‘Chinamaxxing’ หรือการอยากเป็นคนจีน กำลังเป็นไวรัลหมู่คนตะวันตก
.
ใครที่ไถฟีด TikTok ในช่วงนี้ อาจได้เห็นเทรนด์ของวัยรุ่นตะวันตกนั่งจิบน้ำอุ่นผสมแอปเปิลสไลซ์ สวมรองเท้าสลิปเปอร์เดินในบ้าน รวมไปถึงการออกกำลังกายเพื่ออายุยืนยาว พร้อมติดแฮชแท็กอย่าง #newlychinese (กลายเป็นคนจีนคนใหม่)
.
เทรนด์ที่ว่านี้เรียกว่า ‘Chinamaxxing’ ที่ครีเอเตอร์ฝั่งตะวันตกหันมาโอบรับวิถีชีวิตและธรรมเนียมแบบจีนแบบเต็มที่ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดู ‘เท่’ และ ‘สงบ’ ทำให้ความ ‘เป็นจีน’ ได้กลายเป็นรสนิยมกระแสหลัก โดยนักวิเคราะห์มองว่านี่คือ ‘Perfect Storm’ ที่เกิดจากการบรรจบกันของหลายปัจจัย
.
1 - โลกแฟชั่นและไลฟ์สไตล์กำลังหมุนกลับไปสู่ยุค 90s ซึ่งเป็นยุคที่วัฒนธรรมจีนเคยมีอิทธิพลอย่างสูงในตะวันตก ไม่ว่าจะเป็นชุดกี่เพ้าหรือการเริ่มศึกษาการแพทย์แผนจีนในมหาวิทยาลัย
.
2 - The Trump Effect ความวุ่นวายทางการเมืองในสหรัฐฯ ได้สร้างความรู้สึกไม่มั่นคงและความผิดหวังให้กับคนรุ่นใหม่ จนเกิดการโหยหาอคติรวมหมู่แบบจีน ที่เน้นความสัมพันธ์ของชุมชนและครอบครัว
.
3 - โลกโซเชียลเต็มไปด้วยวิดีโอเทคโนโลยีสุดล้ำ รถไฟความเร็วสูง และความก้าวหน้าของ AI ในจีน สิ่งเหล่านี้เปลี่ยนการรับรู้ของชาวตะวันตกและมองว่าจีนคือตัวแทนของอนาคต
.
4 - การแพทย์แผนจีน และกิจวัตรที่เน้นการปรับตัวตามฤดูกาล สอดคล้องกับกระแสสุขภาพที่ต้องการลดการพึ่งพายาแผนปัจจุบันและอาหารแปรรูป การต้มแอปเปิลหรือการชงชาสมุนไพร จึงเปรียบเสมือนการกลับไปหาธรรมชาติที่ชาวตะวันตกโหยหา
.
แต่ปัจจัยที่ทำให้ Chinamaxxing นั้นอาจเป็นมากกว่ากระแส คือการรุกคืบของ ‘Xiaohongshu’ (หรือ RedNote) แอปพลิเคชันไลฟ์สไตล์ ที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นพื้นที่เฉพาะของคนจีน แต่กลับได้รับความนิยมสุดๆ ในหมู่ชาวอเมริกันเมื่อปีที่ผ่านมา
.
สาเหตุที่มันต่างจากแอปอื่นๆ ของจีนอย่าง WeChat หรือ Weibo เพราะมันเปิดผู้ใช้งานทั่วโลกเพียงแค่มีเบอร์โทรศัพท์ ทำให้เข้าถึงวิถีชีวิตแบบจีนได้ง่ายขึ้น และนำไปสู่การผลิตซ้ำคอนเทนต์ได้อย่างรวดเร็ว
.
อย่างไรก็ตามชาวจีนบางส่วนยังรู้สึกกังวลกับเทรนด์ Chinamaxxing ค่อนข้างมาก ทั้งประเด็นที่ว่าสิ่งเหล่านี้อาจกลายเป็นการสร้างภาพจำแบบเหมารวม (เพราะไม่ใช่คนจีนทุกคนที่จะมานั่งจิบชาหรือซุปร้อนๆ ทุกวัน)
.
และยังมีรายงานจาก BBC ระบุว่าเนื้อหาที่เป็นไวรัล มักนำเสนอเพียงภาพลักษณ์ที่สวยงามและสะดวกสบาย แต่กลับละทิ้งประเด็นแง่มุมอื่นๆ ในจีน ไม่ว่าจะเป็นอัตราการว่างงานของคนหนุ่มสาวที่สูงกว่า 15 เปอร์เซ็นต์ แรงกดดันมหาศาลจากวัฒนธรรมการทำงาน หรือแม้แต่บริการต่างๆ ที่ขับเคลื่อนด้วยแรงงานในระบบเศรษฐกิจ ผ่านการรับจ้างที่ต้องทำงานอย่างหนัก
.
วาเนสซา ลี (Vanessa Li) ครีเอเตอร์ชาวออสเตรเลียเชื้อสายจีน ตั้งคำถามที่น่าสนใจว่า เมื่อวัฒนธรรมจีนถูกลดทอนลงเหลือเพียง ‘ความสวยงามเพื่อการบริโภค’ เช่น การสวมรองเท้าสลิปเปอร์หรือชุดถังเพียงเพื่อให้ได้ยอดเอนเกจ คุณค่าที่แท้จริง และประวัติศาสตร์นับพันปีจะยังหลงเหลืออยู่หรือไม่?
.
นอกจากนี้ ยังมีประเด็นที่ว่าคนเชื้อสายจีนที่เติบโตในตะวันตก หลายคนเคยมีประสบการณ์การเหยียดเชื้อชาติในช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19 การที่สิ่งเดิมเหล่านั้นจู่ๆ กลายเป็นเรื่อง ‘เท่’ เพียงเพราะคนขาวนำมาทำเป็นเทรนด์ จึงสร้างความรู้สึกที่ผสมปนเป ทั้งรู้สึกได้รับการยอมรับและรู้สึกว่าวัฒนธรรมของตนกำลังกลายเป็น ‘สิ่งที่ใช้แล้วทิ้งได้’ เมื่อเทรนด์ใหม่มาถึง
.
ณ ตอนนี้ เราจึงอาจต้องเฝ้าดูกันต่อไปว่าเทรนด์ Chinamaxxing จะเป็นเพียงกระแสที่ผ่านมาแล้วผ่านไป ตามธรรมชาติของโลกโซเชียลมีเดีย หรือมันอาจจะเป็นจุดเปลี่ยนในการทำความเข้าใจทางวัฒนธรรมของกันและกันก็เป็นได้
.
#SOCIETY #BrandThink #CreativeChange
#Empowering #Diversity #PositiveImpact