ล่าสุดผู้บริหาร Apple ออกมายอมรับว่าคนกำลัง Search น้อยลงในเว็บเบราว์เซอร์ของ Apple
และล่าสุด Google Search สูญเสียส่วนแบ่งการตลาดต่ำกว่า 90% เป็นครั้งแรก ในรอบ 10 ปี ซึ่งไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในประวัติศาสตร์ของยักษ์ใหญ่ทางเทคโนโลยีรายนี้

เพราะอะไรคนถึง Search Google น้อยลง ?

ทำไมเรื่องนี้กำลังเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างพฤติกรรมของมนุษย์ครั้งใหญ่ในรอบ 27 ปี

ในวันที่ 7 พ.ค. ที่ผ่านมา คุณ Eddy Cue ออกมายอมรับว่ายอดค้นหาในเว็บเบราว์เซอร์ของ Apple กำลังลดลง ซึ่ง Apple จะไม่ยอมรับกับสิ่งนี้ และกำลังพิจารณาเพิ่มระบบค้นหา AI ลงในเว็บเบราว์เซอร์ของ Apple

หลังจากมีข่าวนี้ หุ้น Alphabet ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Google ร่วงในวันนั้นทันที 7% คิดเป็นมูลค่าที่หายไป 4.5 ล้านล้านบาท

เกิดอะไรขึ้นกับพฤติกรรมของผู้ใช้งาน ?

เหตุผลหลักก็คือ การมาของ Generative AI

จากเมื่อก่อนที่เราค้นหาข้อมูลผ่าน “Search Google” แต่ปัจจุบันผู้คนทั่วโลกกำลังเลือกการถาม ChatGPT หรือแพลตฟอร์ม AI อื่น ๆ ทั้ง Perplexity, Claude, Gemini (ของ Google เอง) และล่าสุดกับ DeepSeek ของจีน เพราะว่าให้ข้อมูลสรุปที่รวดเร็ว ไม่ต้องมานั่งคอยคลิกลิงก์อีกรอบเหมือน Google

ถึงแม้ว่า Google จะมี Gemini แต่ก็ต้องยอมรับว่าเกมนี้มันไม่ใช่เหมือนเก่า ที่ Google ผูกขาดการค้นหาอยู่รายเดียว
เกมนี้ส่วนแบ่งตลาดจะกระจัดกระจายกันไป ซึ่งนำโดย ChatGPT และตามมาด้วย AI รายอื่น ๆ

ดังนั้นเมื่อคนค้นหา Google น้อยลง รายได้โฆษณาซึ่งเป็นรายได้หลักของ Google ก็จะลดลงตาม
ซึ่งในปีที่แล้ว Google มีรายได้จาก Google Search มากถึง 6.5 ล้านล้านบาท

โครงสร้างรายได้ของ Google (Alphabet) ปี 2024
- Google Search และอื่น ๆ 56.6%
- YouTube Ads 10.3%
- Google Network 8.7%
- Subscriptions, Platforms & Devices 11.5%
- Google Cloud 12.4%
- Other Bets (Waymo, Verily) 0.5%

จะเห็นได้ว่า ถ้ายอดรายได้จาก Search ของ Google ลดลง Google จะเสียหายหนัก เพราะรายได้มีสัดส่วนเกินกว่าครึ่ง

นอกจากเรื่อง AI แล้ว ก็ยังมีพฤติกรรมอื่นของผู้ใช้งานที่ทำให้คนนึกถึง Google น้อยลง เช่น การ Search ลดลงในกลุ่มวัยรุ่น
Gen Z เริ่มค้นหาข้อมูลจาก TikTok หรือ Instagram แทนที่ Google โดยเฉพาะเรื่องแฟชั่น ร้านอาหาร หรือการท่องเที่ยว Google เองยังเคยยอมรับว่า “เกือบ 40% ของวัยรุ่นอเมริกันค้นหาสิ่งเหล่านี้จาก TikTok”

นอกจากนั้นก็เป็นเรื่องของตัว Google เอง ที่บางคนอาจคิดว่าคุณภาพของ Search ที่ไม่เหมือนเดิม

ผู้ใช้งานหลายคนบ่นว่าผลลัพธ์บน Google วันนี้เต็มไปด้วยโฆษณา และเว็บไซต์คุณภาพต่ำที่ทำเพื่อติด SEO มากกว่าข้อมูลจริงที่ต้องการ
ดังนั้นการเกิดขึ้นของ AI ก็ทำให้คนยิ่งเห็นความแตกต่างของผลลัพธ์ว่ามันตอบโจทย์กว่า Google

เรื่องนี้จะกระทบอะไร ?

เรื่องแรก Google อาจไม่ใช่ยักษ์ใหญ่ทางเทคโนโลยีที่ผูกขาดเรื่องการค้นหาอีกต่อไป ซึ่งมันได้เกิดขึ้นแล้ว และแนวโน้มนี้ยากที่จะต้านทาน
ดังนั้นพอคนไม่ได้คิดถึงเรื่อง Search โดย Google แล้วเข้าแพลตฟอร์ม AI โดยตรง Google ก็จะสูญเสียความเป็น Portal หรือประตูหลักของโลกอินเทอร์เน็ตไป

ลองคิดดูว่าถ้า ChatGPT พัฒนาเว็บเบราว์เซอร์ขึ้นมา มันก็จะกลายเป็นคู่แข่งหลักของ Chrome ในทันที
ดังนั้นก็มีโอกาสที่ระบบนิเวศที่ Google สร้างมา จะถูกสั่นคลอน เป็นโดมิโนลามไปยังเรื่องต่าง ๆ ที่ใหญ่ขึ้น

Google จะรับมืออย่างไรกับเรื่องนี้ ?

ตอนนี้จริง ๆ Google ก็รู้ตัวเอง และพยายามใส่ AI เข้าไปในผลลัพธ์การ Search เช่น มีผลลัพธ์จาก Gemini อยู่บรรทัดบนสุด

แต่โลกนี้มันเปลี่ยนไปแล้ว เกม AI ไม่ได้ผูกขาดโดย Google เพียงรายเดียว ทำให้ Google ก็ต้องพยายามมากขึ้นอีกในการต่อสู้ในสงครามครั้งใหม่
นอกจากนั้นการพัฒนา AI ย่อมต้องใช้เงินทุน กลายเป็นว่า Google ต้องสูญเสียรายได้จากโฆษณาของระบบค้นหาเดิม และต้องทุ่มทุนมหาศาลเพื่อพัฒนา AI เพื่อมาสู้กับคนอื่น

ดังนั้นในอนาคต ทุกคนคงมองว่า Google คงไม่ได้ผลิตเงินสดได้ง่าย ๆ เหมือนในยุคก่อนแล้ว และนั่นก็เป็นสาเหตุที่ทำให้หุ้น Google ปรับตัวลงแรงทันทีที่ได้ยินข่าว Apple จะพยายามหา AI มาทดแทน Google

แต่เรื่องที่น่าสนใจคือ Google จ่ายเงินให้ Apple ปีละประมาณ 6 แสนล้านบาท เพื่อเป็น Default Search ในเว็บเบราว์เซอร์ของ Apple
ถ้า Apple ถอด Google ออก ก็แปลว่า Google ไม่ต้องจ่ายเงินนั้นและนำมาพัฒนาเรื่องอื่นได้เช่นกัน

ถ้าถามว่าเงินจำนวนนี้มากขนาดไหน ก็จะมากเป็นถึง 10% ของรายได้ Search ของ Google เลยทีเดียว
ก็ต้องติดตามกันต่อไปว่า วิกฤติของ Google ในวันที่ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป จะถูกแก้ไขได้หรือไม่

วิกฤติครั้งนี้คงเป็นเรื่องใหญ่สุดในประวัติศาสตร์ 27 ปี ตั้งแต่ Google ก่อตั้งบริษัทมา
และวิกฤติในครั้งนี้ก็เกิดขึ้นเพราะการเปลี่ยนแปลงทางพฤติกรรมมนุษย์ในการค้นหาข้อมูลครั้งใหญ่สุดในรอบ 27 ปีเช่นกัน

ถ้าให้นึกถึงสมุดหน้าเหลืองที่คนยุคก่อนใช้ในการหาเบอร์โทรศัพท์ ที่บางคนอาจจะไม่รู้จักคำนี้แล้ว
ก็คงไม่แปลกใจ จากเหตุการณ์ในวันนี้ จะทำให้เด็กรุ่นต่อไป ไม่เข้าใจคำว่าการ Search Google แปลว่าอะไร..

ที่มา : ลงทุนแมน

คนไม่ตามจริจังโดนหลอกเข้าใจผิดหมด

Google search โต 10% นะครับไตรมาสล่าสุด

ไอ่ที่ apple ออกมายอกน้อยลงคือการ search บน “safari” ครับซึ่งคนใช้ safariแม่งแบบ 1% ของโลก

ใครที่บอกผมใช้ AI แทนแล้วบลาๆๆ นี่รู้มั้ย google sesrch มี gemini overview ติดมาสักพักแล้ว โหดกว่าค่ายอื่นด้วยด้านการ search ไม่มีเหตุผลต้องไปใช้ gpt claude perplex เลย

ขอบคุณสำหรับข่าวสารครับ แอดมินพรี่พิชัยเซลส์แมนgooglepixel

google ออกมาสวนละว่ามี growth แถมมาจาก apple device ด้วย

Google ทำตัวเป็นเสือนอนกินมานาน นอกจากโปรดักหลักๆตอนนี้ ก็แทบไม่มีนวัตกรรมอะไรใหม่ให้ว้าวมาเป็นสิบปีละมั้ง อะไรที่ทำออกมาตามหลังชาวบ้านหมด ไอ้วัฒนธรรมองค์กงที่ให้คนในทำใช้เอง ทำทุกอย่างตาม passion มันกำลังส่งผลร้ายต่อ Google เอง เพราะแม่มไม่มีใครจะทำอะไรจริงจังเป็นชิ้นเป็นอันสักอย่าง ทำออกมาปุ๊บ พอเบื่อก็ยกเลิกให้บริการ ใครมันจะไปกล้าใช้ของอื่นๆอีกอ่ะ

มีโปรดักหลายตัวนะที่ทำออกมาแล้วมีคนใช้ พอคนเริ่มใช้ติดตลาด แม่มเลิกทำ

ดังนั้นโทษ AI อย่างเดียวไม่ได้หรอก Google มันทำตัวเองมาเป็นสิบปี AI เป็นเหมือนดาบมาช่วยฟันให้ตื่นจากความฝันมากกว่าว่าตัวเองไม่ใช่เบอร์ 1 ด้านนวัตกรรมอีกแล้ว

แล้วก็เห็นด้วยว่าเดี๋ยวนี้ Google Search คุณภาพมันต่ำลง มันไม่ได้หาอะไรได้แม่นยำเหมือนแต่ก่อน เจอแต่พวกเว็บปั่น SEO ขึ้นมาให้ติดอันดับแต่คุณภาพเนื้อหาไม่ได้เลย สาเหตุที่คนไปใช้ ChatGPT หามากขึ้นเพราะหาอะไรใน Google แล้วไม่ค่อนแม่นเหมือนแต่ก่อน

โดยรวมในรายงานอ่ะ การค้นหามันยังสูงอยู่ ยังไม่ได้น้อยลงจนน่าเป็นห่วง แต่ถ้า Google ยังปล่อยไม่ทำอะไรต่อไปอีกแบบนี้ ก็น่าจะเลวร้ายลงกว่านี้มาก

แต่ยังไง Google ก็ต้องพยายามบอกอยู๋แล้วว่าการค้นหาของตัวเองมากขึ้น เพราะอย่างที่ผมเคยบอก เวลาไปถาม AI คิดว่า AI มันจะไปหาข้อมูลมาจากไหนล่ะ ก็แนวๆ Google Search เหมือนกันนี่แหละ ยังไง Search Engine ก็ไม่ตายหรอก แต่อยู่ที่ต่อไปใครจะเป็นผู้ใช้เป็นหลักมากกว่า

หลังๆ มา ผมก็ใช้ AI เลย จบ ค้นเจอคำตอบที่ต้องการง่ายกว่าเยอะ

แถมถามจุดที่สงสัยได้เลยด้วย

เรื่องธรรมดานะ สมบัติผลัดกันชมเสมอ ยิ่งธุรกิจเทคฯเปลี่ยนมือไวอยู่แล้ว S curve ก็สั้น รักษาต่อยอดก็ยากกว่าธุรกิจอื่น แต่มันรวยได้ในพริบตา

นอนนับเงินมาตั้งหลายปี ถึงเวลาแล้ว

คิดว่ายอดคงลด แต่ไม่มาก ผมว่าสะเทือนนิดหน่อย
ปัญหาหลักๆคือ Gemini มันสู้ Chat GPT ไม่ได้นี่แหละ อนาคตจะยาก
(แต่ก็ยังดีกว่า Copilot นะ)

ช่วงหลายเดือนหลังๆมาผมถาม AI มากกว่า google อีก

คำตอบเฉพาะเจาะจง AI ทำได้ดีกว่าเยอะ อย่างให้ออกแบบตารางการออกกำลังกาย

ลดน้ำหนัก เพิ่มกล้ามเนื้อ เมนูอาหารแต่ละมื้อคือ AI โคตรตอบโจทย์จริงๆ

เวลาจะ Search หาข้อมูล(ที่เฉพาะเจาะจงกว่าที่ Serach Engine ทั่วไปจะทำได้)

จังหวะข่าวออกมามันเหมาะเหม็งไปหน่อยมั้ง

เพิ่งประกาศเปิดตัว Gemini 2.5 Pro ไปไม่นานนี้เห็น Benchmark อะไรชนะเขาหมดก็เลยมีเรื่องนี้ออกมา
แถมในช่วง 2 อาทิตย์นี้ก่อน Google I/O ก็จะน่าจะมีผลิตภัณฑ์ออกมาเรื่อยๆ

ลดแหละ แต่ไม่ได้ขนาดที่เว่อร์วังแบบที่บอกหรอก

Google ทุกวันนี้ Search เข้าไป เหมือนเป็นเว็บขายของ
ไม่ค่อยเจอสิ่งที่อยากได้เท่าไหร่
มีแต่โฆษณาขายของ

ไม่กล้าเข้าหุ้นเลย เหมือนกระแสโลกมันเปลี่ยนอะ

อยากได้เงิน ง่ายจะตาย
ต่อไป Ai engine ตัวไหนจะหาข้อมูลผ่าน google ต้องจ่าย
เท่านี้ก็แสนล้านละ

ส่วน gemini หาฟรี กากี่นั้ง

เสริชหนัง AV รหัสนี้ รหัสนั้นนะ+ขอซับไทย แมงหาไม่เจอ

Google Cloud นี่ก็พึ่งมามีกำไร 1-2 ปีนี้เอง น่าจะโตได้เรื่อยๆแต่ไม่หวือหวา ส่วน Search (ads) ก็ใช้น้อยลงไปเยอะจริงๆ แต่ traffic ผมมันจะไปอยู่ที่ ChatGPT, Gemini, Claude แทน

คนไม่ตามจริจังโดนหลอกเข้าใจผิดหมด

Google search โต 10% นะครับไตรมาสล่าสุด

ไอ่ที่ apple ออกมายอกน้อยลงคือการ search บน “safari” ครับซึ่งคนใช้ safariแม่งแบบ 1% ของโลก

ใครที่บอกผมใช้ AI แทนแล้วบลาๆๆ นี่รู้มั้ย google sesrch มี gemini overview ติดมาสักพักแล้ว โหดกว่าค่ายอื่นด้วยด้านการ search ไม่มีเหตุผลต้องไปใช้ gpt claude perplex เลย