ผมงงตรงที่คนบอกเพิ่งดูคลิปเต็มแล้วแบบ อ่าว ก่อนหน้านี้ไปดูที่ไหนมาอ่ะ อย่าบอกนะว่าไปดูติ๊กต่อก ฝรั่งตีความสั้นๆตื้นๆ ด่าแอปเปิ้ลเอาใจคนไทย แล้วเฮโลตามไปด้วยหรอ คือเห็นกระทู้เมื่อวานที่มีคนเอามาแปะคือคลิปแปลว่าเขาในเรื่องเขาพูดอะไรกันแล้วใส่ทัศนคติแบบ อค ความเป็นไทยไว้อ่ะนะ คือถ้าจะไม่ชอบก็ช่วยไม่ชอบด้วยเหตุผลของตัวเองหน่อยไม่ใช่ฟังเขามา...

คำว่าสวัสดีหญิงแก่ นี่มองว่ามันเป็นบทที่วางไว้ ให้ตัวละครมันดูเป็นคนเสร่อๆ แค่นั้น อาจจะเสิร์จหาวิธีการทักทายคนที่อายุเยอะกว่า ซึ่งFuntion แปลภาษามันบ้งจริง

กระเป๋าหายก็เป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นได้ทั่วโลกป่าว

เรื่องสนามบินนี่โคตรเข้าใจ ว่าจะไปถ่ายสุวรรณภูมิ นี่โปรดักชั่นถ้าไม่เส้นใหญ่แบบ AOT ทำเองนี่กว่าจะเข้าไปถ่ายได้

เคยมีส่วนกับงานนึงทีต้องทำในสนามบินสุวรรณภูมิ คือเสียเวลาทำงานวันนึงเต็มๆ แบบเตรียมเอกสารมาหมดแล้ว แต่พอถึงหน้างานเข้าไปทำไม่ได้ เพราะสำเนาบัตรที่ปริ้นมามีรอย คือแม่งเสียเวลากับความไร้สาระของระบบถ่ายเอกสาร เซ็นสำเนาถูกต้อง แบบน่าโมโหอ่ะ ไปปริ้นแล้วต่อคิวรอ 2-3 ชม.ใหม่ ขนาดทำผ่านสายการบินแห่งชาติแห่งนึง ให้ช่วยประสานงานกันก็เป็นฟิลแบบ ป้าใส่ชุดผ้าไหมตีกระบังคุยกันแล้วไม่รู้เรื่องอ่ะ แล้วคิดดูเข้าไปในอ๊อฟฟิต คือมีแต่ลุงป้าตีกระบังนั่งกันเป็นตับอนุรักษ์กันไว้เหลือเกิน แล้วคิดดูว่าต้องขนกองถ่าย ที่ 100+ชีวิต มันจะวุ่นวายขนาดไหน ถ้าผมเป็นโปรดักชั่น ผมก็ไม่ถ่ายอ่ะ สุวรรณภูมิ คุมความเสี่ยงไม่ได้

ตอนดูครั้งแรกติดเรื่องเดียว คือจะไประยองแล้ว ต่อรถ ต่อเรือ ต่อรถไฟ อันนี้ประหลาดเฉยๆ แต่เข้าใจได้ว่าจะโชว์การเดินทางหลายๆมู๊ด พร้อมใช้โปรดักซ์ไปด้วย

คือหลายๆอย่างมันก็ไม่ Make Sense แต่มันคือหนังสั้นโฆษณาไง อย่างงี้ดูหนังอินเดียไม่คิดว่าคนอินเดียแม่งเต้นตลอดเวลาเลยหรอ

ถามว่ามีผลต่อภาพจำประเทศไทยไหม มี แต่น้อยมากกๆๆๆ

คนจะมาเที่ยวเขาเสริจหารีวิวป่าวอ่ะ ใครจะมาเสิร์จหา Apple Ad.

จะมีใครตามไปด่า Hangover มั้ย

ไม่ได้รู้สึกว่าเป็นการตั้งใจโจมตีภาพลักษณ์อะไรแบบบนั้น

แต่รู้สึกว่าเป็น Ad ที่เฉยๆมาก ไม่มีความรู้สึกแบบ เออ Ad นี้ทำดีนะ เลย

คนบ้านเรา ภาพรวม ไม่ค่อยมี aesthetic อะ

แปลเป็นไทย ประมาณ สุนทรียภาพ มั้ง

สังเกตเวลาดูหนัง จะชอบจับผิด มองว่าไอ้นั่นไอ้นี่ไม่สมเหตุสมผล ต้องเป็นอย่างนั้นต้องทำอย่างนี้

ดูหนังจบ ต้องมาถอดบทเรียนกัน ได้ข้อคิดอะไร อี๋

แล้วก็ติดภาพจำเยอะ โฆษณาต้องเป็นงั้น ละครคุณธรรมต้องเป็นงี้ หนังไทยต้องเป็นโง้น

ซึ่งในเชิงสุนทรียศาสตร์ มันคือเด็กน้อยมากๆๆ

และส่วนตัวผม มันไม่เกี่ยวกับว่าประเทศกำลังพัฒนา ประชาชนคิดแต่เรื่องปากท้อง ไรงี้

เมกาใต้ อินเดีย แอฟริกา หลายประเทศในเขตเหล่านี้ ล้วนกำลังพัฒนา แต่คนของเขายังดูมีสุนทรียภาพ ละเลียดความเวอร์ในหนังบอลลีวู้ด ละเลียด magical realism ในหนังเมกาใต้

แต่กับบ้านเรา ในภาพรวม ดูมองอะไรเป็นสี่เหลี่ยมหรือขาวดำมากๆ

แถมบ่อยครั้งเราก็แบบ ว่าแต่เขาอิเหนาเป็นเอง คนอินเดียล้นรถไฟ อินโดคนป่า เหงียนขี้โกง บราซิลสลัม เขมรเคลม เหยียดพม่าด่าลาว ด่าพวก woke ด่าพวก livesmatter ด่ามุสลิม

ปฏฺิกิริยาที่หลั่งไหลออกมาจากชาวเน็ตครั้งนี้ มันสะท้อนอะไรมากๆเลยนะ

ปล. นี่มันคล้ายๆตอนซูเปอร์ลีก คนฟุตบอลต่อต้าน ด่าเปิง แฟนบอลบ้านเราหนับหนุน ชูมือเย้วๆ อันนี้ก็ไม่ต่างกัน คนในวงการรับได้ ชาวเน็ตรับไม่ได้ ทีนี้ใครยิ้ม ก็ไอ่พวกคนทำคอนเทนต์ต่างชาติ ที่มันรู้ทาง ว่าต้องด่าใคร รีแอคยังไง ถึงจะได้ยอดเอนเกจยอดวิวยอดเม้นจากคนไทย

ผมไม่ได้อินกับกระแสเหยียด/ดูถูกเมืองไทยนะ ผมขอแสดงความเห็นเป็น 2 ส่วน ส่วนแรกเกี่ยวกับความเห็นที่ท่านยกมา ส่วนที่ 2 เกี่ยวกับตัวโฆษณา

ส่วนแรก
ผมว่าความเห็นของคนๆนี้ที่ท่านหยิบมา ข้อ 1 มันประหลาด คือ บอกว่าเราเสีย reference ของประเทศที่คนทำหนังอื่นๆจะเอามาไปทำต่อ ผมขอถามกลับว่าในเมื่อโฆษณานี้สื่อว่าเจอปัญหาเยอะแยะระหว่างมาทำงานในประเทศไทย แล้วในโฆษณามีตรงไหนเอาไปเป็น reference ดีๆของประเทศไทยได้ครับ จุดดีจุดเดียวของประเทศไทยในโฆษณานี้คือ คนไทยมีน้ำใจ (Happy ช่วยเหลือเกินหน้าที่) ซึ่งในโฆษณาเองดูก็รู้ว่ามันไม่ real ก็เอาไปเป็น reference อะไรไม่ได้อยู่ดี
ข้อ 2 ผมมองมุมกลับ เมื่อมีปัญหา คนอื่นจะเรียนรู้ว่าต้องทำอย่างไรถึงจะไม่มีปัญหา ธรรมชาติเราเป็นมิตรเป็นเรื่องดี แต่ไม่ได้หมายความว่าเราต้องทำตัวเป็นเบี้ยล่างให้เขาทกอย่าง

ส่วนที่ 2 ว่ากันด้วยเรื่องตัวโฆษณาล้วนๆ
ภาพรวม คือ การถ่ายทำใช้เทคนิคและสื่อสารได้ตรงตามโจทย์ของ apple คือ แค่มี apple ก็สามารถข้ามอุปสรรคต่างๆได้ ต้องถือว่าวางคอนเซปป์ได้ดี

แต่ตัวโฆษณาเองดันมีปัญหาที่สะท้อนความไม่ละเอียดของทีม production งานโฆษณานี้ ทำให้ผลิตภัณฑ์ apple ดูแย่ (ไม่รู้ apple ปล่อยผ่านมาได้ไง) ได้แก่ แอปแปลภาษที่แปลได้บ้งมาก scene ในไทยเป็นโทนเหลือง อาจจะสื่อว่ากำลังอยู่ในสถานการณ์ย่ำแย่ แต่อีกนัยนึง แว่บแรก ผมคิดว่าโฆษณานี้ต้องการแสดงศักยภาพกล้องจาก apple ด้วยรึเปล่า แต่มันถ่ายออกมาดูโบราณมาก จะไปสู่คู่แข่งได้ยังไง แว่บต่อมา โอเคตั้งใจทำให้โทนสีดูโบราณ อ้าว มันก็ไม่เข้ากับตัวโปรดักส์สิ วางโปรดักส์ผิดยุค กลายเป็นว่า apple เป็นของทันสมัยในบุคโบราณ

ส่วนเรื่องที่ดราม่ากันว่าเหยียดประเทศไทยอะไรนั่น พูดตามตรงทีมโปรดักชั่นทำงานไม่ละเอียดเอง รู้ก็รู้ว่างานนี้ต้องการสื่ออะไร แล้วสิ่งที่ถ่ายทำออกมาไม่สะท้อนภาพประเทศไทยปัจจุบันเลย ตั้งใจบิดให้ดูแย่เพื่อจะได้โชว์ศักยภาพของ apple ซึ่งไม่ตรงความเป็นจริง ก็แค่ไม่ต้องเอ่ยชื่อประเทศไทยก็จบแล้ว หรือสมมุติชือประเทศปลอมๆก็ตอบโจทย์ชื้นงานแล้ว ลองดูตัวอย่างละคร นิยาย การ์ตูนก็ได้ เขารู้ว่างานเขาเป็นเรื่องแต่ง เขาก็เลี่ยงการใช้ชื่อประเทศจริงกันทั้งนั้น งานนี้ทีมโปรดักชั่นส์ รวมทั้ง apple เองพลาดที่มองข้ามจุดนี้ไป

ดูแล้วเฉยๆครับ เอาจริงๆเหมือนสื่อบันเทิงทั่วไปแบบภาพยนตร์หรือละคร แบบนี้ค่ายหนังสร้างหนังอะไรที่เกินจริงไม่ตรงความจริงชาวบ้านในพื้นที่นั้นๆ ในประเทศนั้นๆไม่โวยกันตายหรอครับ

เรื่อง apple นี่ทำให้ผมตรัสรู้เลยว่าทำไมเวลาสอบวัดระดับกาารคิดวิเคราะห์แล้วเราคะแนนรั้งท้าย พวกเฮโลด่าตามน้ำกันก็เยอะ พวกอินตามอินฟลูฝรั่งที่หากินเมืองไทยที่แน่นอนว่าต้อง อค คนไทยอยู่ละก็เยอะ ถือว่าซวยไป apple รอบหน้าไม่ต้องมาไทยละ

คือเราต้องนำเสนอว่าประเทศเราเลวร้ายยังไงให้ชาวโลกรู้หรอครับ เค้าจะได้สงสารเราอะไรเเบบนี้หรอครับ ไม่เข้าใจที่จะสื่อ หรือผมอาจจะเป็นผู้ชมธรรมดาที่เข้าไม่ถึง เรื่องราวที่นำเสนอก็เป็นได้ครับ

ใน SS นี่แหละครับ ที่ผมจะขยาย เวลาเรื่องการเมือง หรือเวลามีเหยียด มีปัญหาอะไร คนไม่ตอบโต้ บอกคนไทยไม่กล้าพูด อยู่เงียบๆให้โดนกดเขาถึงเหยียดเรา แต่พอเวลาโดนเหยียดจริงๆดันบอกว่าเรื่องจริง อย่าไปเถียงเขา เดี๋ยวเขาไม่มา ตลกชิบ

นำเสนอด้านเลวร้ายที่ไม่มีอยู่จริงเพื่อเชิดชูสินค้าตัวเอง ประเด็นคือตรงนี้

ไทยขึ้นชื่อเรื่อง ถูก การบริการ ความคุ้มค่า ไม่ได้ขึ้นชื่อเรื่องความหรู ความทันสมัย อยู่แล้ว

แต่ถ้าฝรั่งเห็นโฆษณาแล้วคิดว่าเมืองไทยเป็นแบบในคลิปจริง ซึ่งมีแนวโน้มที่จะเชื่อด้วยเพราะเมืองไทยประเทศไทยมันมีภาพจำขี่ช้าง ไม่เจริญ ถูกแต่เจอแบบนี้ก็ไม่ไหว กันดานเกินไป ความจริงไม่ใช่เลย

มีผลกระทบแน่ ไม่มากก็น้อย เหมือนพยายามสร้างภาพจำว่าเมืองไทยเป็นแบบนี้ๆนะ ทั้งนี้ทีมงานอาจจะไม่ได้ตั้งใจ แค่ต้องการสร้างสถาณการณเพื่อโปรโมทสินค้า แต่เมืองไทยได้รับผลกระทบโดยตรงไง

บางคนบอกเค้าโปรโมทเมืองไทย ใส่เสื้อไทยด้วย ซอฟพาวเวอร์ พาวเวอร์ห่าไร มันมีคนดูแล้วอยากมาเที่ยวจังเลย แบบนี้หรอฮะ เสื้อที่ใส่ก็ไม่ได้แมท ดูเป็นไอเอ๋อติงต๊อง โปรโมทแบบใด

ดูยังไงก็อุบาทครับ โฆษณาชุดนี้ ไม่มีอะไรให้อวยและเข้าข้างหาเหตุร้อยพันแปดมาอวยไม่หยุดพอเถอะครับ
ผมอยู่ กทม มาตั้งแต่เกิด บอกเลยว่าไอ้ภาพที่มันถ่ายทอดออกมา ผมไม่เคยเจอเลย

ทั้งย้อมโทน ทั้งโลเคชั่น ทั้งคน อะไรมั่วไปหมด

ในเรฟที่ขายลูกค้านี่ต้องมีเวส แอนเดอร์สันแน่ๆ
สี อารมณ์ขันแบบขื่นๆ ความวายป่วงแบบหน้าตาย โลเกชั่นที่ความแฟนตาซีหน่อยๆ แบบนี้ใช่เลย มีกลิ่นดาจีลิงนิดๆ

ผมไม่ได้ตามดราม่าเลยไม่รู้ว่าเวอร์ชั่นตัดเป็นยังไง แต่ดูเวอร์ชั่นนี้แล้วไม่รู้สึกอะไรเลย
แปลกใจนิดหน่อยว่าทำไมถึงปั่นขึ้นขนาดนั้น เพราะไม่เห็นมีอะไรเหยียดเลยบ้านเราแค่เป็นฉากหลังของความวายป่วงเฉยๆ แฮงโอเวอร์หรือพวกหนังมาเฟียจีนที่ชอบหนีมากบดานบ้านเราดูหยามกว่านี้อีก อันนี้แค่อาศัยโลเกชั่นมาสร้างสถานการณ์เฉยๆ ทีมงานเองก็คงไม่คิดด้วยว่ามันจะเซนซิทีฟอะไรขนาดนี้ เซนซิทีฟจนแปลกใจ
แต่เมืองไทยนี่เทพจริงๆแหละ อยากได้โลแบบไหนล่ะมีให้หมด จะเอาฟีลแบบเมโทรโปลิสเจริญๆล้ำๆก็มีให้ จะเอาฟีลใต้ดินๆเถื่อนๆเสื่อมโทรมก็ได้ จะเอาฟีลเมืองเรโทรก็มี จะเอาฟีลป่วนๆก็มี ครบแบบมาเหอะจัดให้ได้
ยิ่งรวมกับค่าแรงแล้วยกกองมา คุ้ม

ผมอยู่ กทม มาทั้งชีวิต ผมเจอมาหมดเลย คุณเกิดในวังหรอ 555

ในมุมผมก็ไม่เห็นว่ามันเลวร้ายตรงไหนเลย ดูแล้วก็ เอ้อ คนไทยมีน้ำใจ คอยช่วยเหลือ นักท่องเที่ยวด้วยซ้ำอ่ะ แถมมีโรงงานทันสมัย ผลิตของได้ตามความต้องการในเวลาอันสั้นด้วย

ส่วนรถเก่าไรพวกนี้มันเป็น Art Direction ที่ปรับไม่ให้มันดูซีเรียส ดู Realistic เกินไป ซึ่งอันนี้มันก็มุมมอง ฝรั่งคนขาวส่วนหนึ่งอ่ะนะ

นั่นแหละ มันเป็นหนังโฆษณา ไม่ใช่หนังสารคดี

ดูทีแรกก็เฉยๆครับ

แต่ที่ไม่ชอบ เพราะว่าดูไม่ค่อยมีความเป็นไทยเลย ดูเป็นแถบอินเดียมากกว่า

ไม่รู้นะ ตั้งแต่เกิดมาผมไม่เคยเห็นแท็กซี่แต่งด้วยพวงดอกไม้ข้างหลัง

หรือสนามบินที่ใช้งบตกแต่งซะดูเหมือนตกยุค

หรือร้านอาหารไทยที่ตกแต่งไสตร์นั้น

ปัจจุบันรถตู้ทรงนั้นก็ไม่เคยเห็น

ปัจจุบันรถเมย์ที่ห้อยสัมภาระไว้ข้างบนก็ไม่เคยเห้น

ปัจจุบันโรงแรมแบบนั้นก็ไม่เคยเห็น

ดูแล้วไม่ได้ดึงจุดน่าสนใจเลย ไปถ่ายฉากหลัก ขี่ช้าง ทะเลาะกะลิง ล่องเรือ ภูเขา ทะเล ยังน่าสนใจกว่าอีก