เบิ้ล*

According to Joseph Nye (1990), "power is the ability to influence the behavior of others to get the outcomes you want. There are several ways one can achieve this: one can coerce others with threats; one can induce them with payments; or one can attract and co-opt them to want what one wants. This soft power – getting others to want the outcomes one wants – co-opts people rather than coerces them".

"อำนาจ" คือความสามารถในการควบคุมหรือกำกับพฤติกรรมของผู้อื่นให้กระทำตามความต้องการของผู้ใช้อำนาจ อาจจะด้วยพละกำลัง ด้วยเงินตรา หรือด้วยสิ่งดึงดูดให้ผู้อื่นต้องการสิ่งใดสิ่งหนึ่งซึ่งนี่คือที่มาของ 'Soft Power'

ผมมองว่าคลิปนี้ถือว่าเป็น Soft Power อย่างหนึ่งที่สามารถดึงดูดให้ผู้คนหันมาติดตามฟุตบอลไทยมากขึ้นโดยไม่ต้องใช้เงินจ้างใคร ไม่ต้องบังคับใคร แต่ใช้ความน่าสนใจ อารมณ์ภายในสนามเป็นตัวจุดฉนวนให้คนอยากไปสัมผัสบรรยากาศแบบนี้บ้าง

ลองคิดดูนะครับว่าจากคนที่ทำงานจันทร์-ศุกร์ หยุดเสาร์อาทิตย์แล้วไปเดินห้าง ถ้าเขาบังเอิญผ่านมาดูคลิปนี้แล้วเห็นว่าบรรยากาศแม่งโครตสุด อย่างกับต่างประเทศ เขาก็อาจจะอยากที่จะตามเชียร์หรือเข้ามาดูในสนามมากขึ้น นี่แหละคือ "อำนาจอ่อน" ของแท้

ถ้าจะให้เห็นภาพมากกว่านั้นคือต้องจินตนาการว่าผู้ดำเนินรายการคือ Lisa พาเพื่อน Black Pink มาดูบอลในสนาม / Lionel Messi มาเที่ยวไทยเลยแวะมาดูบอล / Steve Harvey มาถ่ายทำบรรยากาศบอลไทย แล้วคลิปนี้ถูกอัพบน YouTube คนจะสนใจบอลไทยมากขึ้นขนาดไหน ฝรั่งที่มาไทยอาจจะอยากเข้ามาดูในสนามก็ได้ครับ

ขอบคุณมากครับที่ช่วยขยายความให้ จริงๆแล้วมันคือการโน้มน้าวจิตใจไม่ทางใดก็ทางหนึ่งเช่นกันครับ ผมไม่ได้เรียนการตลาดแต่จากประสบการณ์ของผท
การโน้มน้าวจิตใจมีอยู่ในทุกบริบทของชีวิต(ซึ่ง soft power คือ 1 ในแทคติกของแผนการนี้)

เราอยากได้ของเล่นเราโน้มน้าวแม่ ด้วยการพรรณนา ว่าของเล่นมันดีอย่างนั้นดีอย่างนี้ หรือ promise/trade ถ้าซื้อให้เราจะเป็นเด็กดีเรียนเก่ง หรือแม้แต่กระทั้งชักดิ้นชักงอนั่นก็เป็นอีกวิธีหนึ่งเช่นกัน แต่ถ้าจะให้มันตรงกับข้อ soft power ก็คือเพื่อนในห้องมีของเล่นนี้ทุกคน

เราอยากขอแฟนมีเซ็ก เราก็ต้องขายสิ่งที่แฟนอย่างฟังหรือกังวลเช่น

ส่วนนี่คือ tactic จริงมีเยอะมากๆ
1. ตื้อเท่านั้น มาทุกวัน พูดทุกวัน (awareness, reach/FB, impression/YT)
2. ทำให้ได้เห็นบ่อยๆ กับเรื่องเดิมๆ
3. ให้คนดัง Influencer หรือคนส่วนใหญ่พูดแทน FOMO fear of missing out (ข้อนี้ใกล้เคียงกับ อำนาจอ่อนที่สุด)

ทุกอย่างในชีวิตคือการ "ขาย" :) ไม่รู้ตรงมั้ยใหลไปเรื่อยๆ

สนุกมากๆๆครับ

ด่าไลน์แมนไม่เท่าไหร่ ด่ากองเชียร์กันเองเนี่ยผมสะดุ้งจริงครับ5555555555 แต่ยังไงผมต้องหาโอกาศไปอีกแน่ เพราะชอบบรรยากาศ

การเชียร์ที่สนามมากๆ