ผู้ตั้ง
ข้อความ
เข้าร่วม: 12 Aug 2014
ตอบ: 91
ที่อยู่:
โพสเมื่อ: Sat Dec 10, 2016 9:28 am
บทเรียนจาก Pebble: มาก่อนไม่ได้แปลว่าจะสำเร็จ


ข่าวสำคัญในแวดวงไอทีสัปดาห์นี้ คงหนีไม่พ้นการขายกิจการของ Pebble นาฬิกาอัจฉริยะ (Smartwatch) ให้กับ Fitbit ผู้ผลิตอุปกรณ์สวมใส่ (Wearable Devices) ที่โดดเด่นเรื่องตรวจจับการออกกำลังกาย ด้วยมูลค่าที่ไม่สูงมาก Brand Inside จึงขอพาย้อนดู Pebble ในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา ซึ่งแม้เป็นระยะเวลาสั้นๆ แต่มีบทเรียนน่าสนใจหลายอย่างเลย


จากสุดยอดโครงการ Kickstarter และจบลงที่เดิมในเวลา 4 ปี


ทีมงาน Pebble รุ่นก่อตั้ง

..:: Pebble เปิดตัวในปี 2012 ในฐานะโครงการขอเงินสนับสนุนผ่านเว็บระดมทุน Kickstarter ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในตอนนั้น มียอดจองนาฬิกาถึง 85,000 เรือน ได้เงินไปมากกว่า 10 ล้านดอลลาร์ จากเดิมที่ตั้งเป้าโครงการไป 1 แสนดอลลาร์เท่านั้น Pebble ในตอนนั้นถือว่าบุกเบิกนิยามของคำว่า Smartwatch มีหน้าจอขาวดำอีเปเปอร์ เชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟน แสดงผลการเตือน, เตือนโทรศัพท์สายเข้าได้ มี SDK ให้นักพัฒนาเขียนซอฟต์แวร์ใส่เข้าไปได้ ซึ่งดูล้ำมากพอที่จะทำให้คนสนใจลงเงิน

..:: ในเดือนมกราคาปี 2013 Pebble เริ่มทยอยส่งมอบสินค้าให้กับผู้สนับสนุน ซึ่งล่าช้ากว่ากำหนดไปพอสมควรจากปัญหาโรงงานผลิต บริษัทยังได้รับการเพิ่มทุนจากกองทุนอีก 15 ล้านดอลลาร์ จากนั้นสินค้าก็เริ่มวางจำหน่ายในร้านค้าในเวลาต่อมา ซึ่งก็ได้รับการตอบรับที่ดี ยอดขายรวมกว่า 4 แสนเรือน มีส่วนแบ่งการตลาดในหมวด Smartwatch สูงถึง 35%

..:: ต้นปี 2014 Pebble เปิดตัว Pebble Steel ขณะที่ตลาด Smartwatch เริ่มมีความเคลื่อนไหวสำคัญจากการเปิดตัว Android Wear ของกูเกิล

..:: พอมาปี 2015 Pebble เปิดตลาดใหม่อีกครั้งด้วย Pebble Time ที่ใช้จอสี พร้อมระดมทุนผ่าน Kickstarter และจบลงอย่างยิ่งใหญ่อีกครั้งด้วยเงินกว่า 20 ล้านดอลลาร์ โดยมีความเคลื่อนไหวสำคัญคือแอปเปิลได้เปิดตัว Apple Watch ในเดือนมีนาคม

..:: เข้าสู่ปี 2016 Pebble เริ่มผลักดัน Health แพลตฟอร์มด้านสุขภาพ แต่ก็มีข่าวร้ายของ Pebble ประดังเข้ามา ทั้งยอดขาย Pebble Time ที่ไม่ดีดังที่บริษัทคาด นอกจากนี้การระดมทุนจากฝั่งนักลงทุนก็ได้เงินน้อยกว่าประเมิน มีการปลดพนักงานออกบางส่วน และบริษัทเริ่มมีหนี้สินค้างจ่ายโรงงานผลิต อย่างไรก็ตาม Pebble ก็เลือกเปิดโครงการใหม่บน Kickstarter อีกครั้ง โดยมีทั้ง Pebble 2, Time 2 และ Pebble Core สัญญาณที่ไม่ดีนักก็คือโครงการนี้ได้เงินระดมทุนไป 12 ล้านดอลลาร์ น้อยกว่าสมัย Pebble Time

..:: ปัญหาเรื่องการเงินดูจะรุมเร้า จนทำให้สุดท้าย Pebble ประกาศยุติตัวเอง โดยขายสินทรัพย์หลักทั้งหมดให้ Fitbit ในมูลค่าที่ไม่เปิดเผยอย่างเป็นทางการ แต่มีรายงานว่าอยู่ราว 40 ล้านดอลลาร์ ซึ่งยังไม่พอหนี้สินค้างชำระที่ Pebble มี โดยจะใช้วิธีขายอาคารที่ดินและสินทรัพย์อื่นเพิ่มเติม


ตลาด Smartwatch vs. อุปกรณ์เพื่อสุขภาพ


Apple Watch

..:: ในบรรดาตลาดอุปกรณ์คอมพิวเตอร์สวมใส่ (Wearable Computing) ภาพของ Smartwatch และอุปกรณ์เพื่อสุขภาพ (Fitness Tracker) ดูจะชัดเจนมากที่สุด และ Pebble ก็เลือกเปิดตัวด้วยความเป็น Smartwatch ตั้งแต่ต้น โดยไม่สนใจฟีเจอร์ด้านสุขภาพเลย ขณะที่เมื่อดูฝั่งผู้มาซื้อกิจการอย่าง Fitbit นั้นกลับเริ่มต้นโดยมาในแนวทาง Fitness Tracker ชัดเจน แล้วค่อยๆ ขยายมาสู่แนวทาง Smartwatch

..:: นับตั้งแต่ปี 2014 สภาพอุตสาหกรรม Smartwatch เริ่มร้อนแรงเมื่อ “ขาใหญ่” รุกเข้าสู่ตลาดนี้ ทั้งกูเกิลที่เปิดตัวแพลตฟอร์ม Android Wear, ซัมซุงมีทิศทางที่ชัดเจนมากขึ้นกับนาฬิกา Gear และแอปเปิลก็เปิดตัว Apple Watch สิ่งที่เกิดขึ้นล้วนกระทบต่อ Pebble เพราะตลาด Smartwatch นั้นยังเล็ก บริษัทใหญ่เหล่านี้ยังสามารถแข่งขันได้นานเพราะมีรายได้ช่องทางอื่นมาช่วย

..:: สิ่งที่ยากลำบากขึ้นอีกสำหรับ Pebble คือภาพรวมของ Smartwatch นั้น “โตเรื่อยๆ” ไม่มีการโตแบบก้าวกระโดดที่จะช่วยเสริมให้ Pebble แข็งแกร่งมากพอจะสู้กับรายใหญ่ได้ เมื่อจะพลิกมาสู่ความเป็น Health Tracker ก็ไม่ง่ายแล้ว เพราะ Fitbit และ Garmin จับตลาดนี้ไว้อย่างดี

..:: ภาพรวมของ Smartwatch และ Fitness Tracker จึงดูเหมือนต้องใช้เวลาอีกสักพักจะเห็นความชัดเจน


การประเมินมูลค่ากิจการ เรื่องนี้ยังท้าทายกันต่อไป


Eric Migicovsky ซีอีโอ Pebble

..:: เรื่องราวสุดท้ายที่น่าสนใจจากกรณี Pebble คือการตัดสินใจ Exit และความมั่นใจต่อธุรกิจของตน, Pebble นั้นเคยได้รับข้อเสนอซื้อกิจการจากผู้ผลิตนาฬิกา Citizen เมื่อปี 2015 สูงถึง 740 ล้านดอลลาร์ แน่นอนว่า Eric Migicovsky ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Pebble ปัดข้อเสนอนี้ (อย่าลืมว่าตอนนั้น Apple Watch เปิดตัวแล้ว)

..:: เหตุผลหนึ่งอาจเป็นเพราะ Migicovsky เชื่อมั่นกับอนาคต Pebble มาก เขาเคยกล่าวในงานหนึ่งว่า Apple Watch พยายามเป็น Rolex ในโลกสมาร์ทวอทช์ แต่ Pebble จะขอเป็น Swatch ที่ความแมสมากกว่า

..:: เมื่อต้นปี Pebble ยังได้รับข้อเสนออีกครั้ง (บนช่วงเวลาที่เริ่มลำบาก) จาก Intel มูลค่า 70 ล้านดอลลาร์ เป็นอีกครั้งที่ Pebble ปฏิเสธ และสุดท้ายก็จบลงที่ Fitbit ซึ่งเป็นการซื้อสินทรัพย์หลักราว 40 ล้านดอลลาร์เท่านั้น

..:: แน่นอนว่าเรื่องจะ Exit ด้วยการขายหรือไม่ขาย ยังคงเป็นสิ่งที่ท้าทายคนทำสตาร์ทอัพ และไม่มีคำตอบว่าถูกหรือผิด Snapchat เคยถูก Facebook ขอซื้อที่ราคา 3 พันล้านดอลลาร์และปฏิเสธไป วันนี้บริษัทกำลังจะเข้าตลาดหุ้นด้วยมูลค่าราว 2.5 หมื่นล้านดอลลาร์ นั่นดูเป็นสิ่งสวยงาม

..:: แต่เรื่องราวที่แตกต่างกัน Yahoo! ครั้งหนึ่งไมโครซอฟต์เคยขอซื้อที่ราคา 4.5 หมื่นล้านดอลลาร์ แต่วันนี้บริษัทขายให้ Verizon ไปในมูลค่าที่ลดลงเหลือ 4.8 พันล้านดอลลาร์ หากย้อนอดีตได้ Yahoo! ก็น่าจะขายให้ไมโครซอฟต์ไปตอนนั้น

..:: การจะบอกถึงเรื่องเหล่านี้ว่าอดีตเขาตัดสินใจถูกหรือผิด ก็เข้าทำนองเก่งหลังเกม สุดท้ายมูลค่าที่เหมาะสมและจังหวะคงไม่มีใครตอบได้ดีไปมากกว่าผู้ก่อตั้งกิจการ ซึ่งสูตรนี้ต้องผสมผสานกับความมั่นใจในอนาคตของกิจการนั่นเอง

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------








ขอบคุณข้อมูลดีๆจาก Brand Inside



ติดตามข้อมูลข่าวสารที่น่าสนใจ (ย้อนหลัง) ได้ที่ Germanicas
เข้าร่วม: 24 Sep 2009
ตอบ: 2031
ที่อยู่:
โพสเมื่อ: Sat Dec 10, 2016 9:47 am
[RE: บทเรียนจาก Pebble: มาก่อนไม่ได้แปลว่าจะสำเร็จ]
740 ล้านดอลล่า เป็นผมคงขายทิ้งไปแล้ว

แต่อย่างว่าคนจะยิ่งใหญ่ต้องคิดแบบนี้ ต้องกล้า

แต่จังหวะไม่เป็นใจ
0
0
เข้าร่วม: 02 Oct 2007
ตอบ: 293
ที่อยู่:
โพสเมื่อ: Sat Dec 10, 2016 10:01 am
[RE: บทเรียนจาก Pebble: มาก่อนไม่ได้แปลว่าจะสำเร็จ]
ผมว่าเดินเกมพลาดตั้งแต่ตั้งโปรเจค Pebble Time ออกมาตัดหน้า Apple Watch ประมาณ 1 เดือน ทั้งๆที่ตัวเองส่งของได้เกือบกลางปี แถม Pebble Time เปลี่ยนแค่ OS ที่เหลือแทบจะไม่เพิ่มอะไรมาให้
ในขณะที่ตลาดสมาร์ทวอทช์เค้าเน้นกันที่สุขภาพอยู่แล้ว แต่ Pebble Time ฟีเจอร์ด้านสุขภาพอ่อนด้อยมาก แต่ดีตรงที่ใช้ได้ทั้ง Android และ iOS พอ Apple Watch เปิดตัว และพร้อมขายหลังเปิดตัวไม่นาน ชาว iOS ที่เล็งๆอยู่ว่าจะไป Pebble ดี หรือจะ Apple Watch ดี เลือกไม่ยากเลยครับ ผมเป็นคนนึงที่มองแบบนั้น จิ้ม AW แบบไม่ต้องคิดเลย
โอเคในยอดของการฟันเงินใน Kickstarter จะมาเป็นประวัติการณ์ก็จริง แต่ผลต่อยอดมันไม่เป็นอย่างหวัง ก็ไม่รอดแหละครับ แต่ยยังเอาใจช่วย Pebble เสมอ Pebble Steel เป็นอะไรที่คุ้มค่าและชอบมากๆ ถึงตอนนี้จะเปลี่ยนมาใส่ Apple watch แล้วก็ตาม
เข้าร่วม: 23 Feb 2010
ตอบ: 3292
ที่อยู่:
โพสเมื่อ: Sat Dec 10, 2016 1:36 pm
[RE: บทเรียนจาก Pebble: มาก่อนไม่ได้แปลว่าจะสำเร็จ]
จริงๆผมติดตามตัวนี้มาตั้งแต่ kickstart แรกแล้ว
ไม่น่าโดนซื้อเลย อุส่าอุดหนุนมา 1 เรือน ปิดตำนานเลย
0
0
เข้าร่วม: 14 Aug 2012
ตอบ: 1035
ที่อยู่:
โพสเมื่อ: Sat Dec 10, 2016 4:03 pm
[RE: บทเรียนจาก Pebble: มาก่อนไม่ได้แปลว่าจะสำเร็จ]
เหมือนว่าตลาด smart watch จะถูกคาดหวังมากเกินไป
เรื่อง fitness ที่น่าจะเป็นจุดหลักๆ Pebble ก็ไม่จับเท่าไหร่ซะงั้น
รอดูต่อไปมีใครจะมาพลิกวงการนี้ได้อีกไหม
0
0
เข้าร่วม: 14 Aug 2012
ตอบ: 467
ที่อยู่:
โพสเมื่อ: Sat Dec 10, 2016 9:42 pm
บทเรียนจาก Pebble: มาก่อนไม่ได้แปลว่าจะสำเร็จ
ผมจัดมาเรือนนึง เซ็งเลย พวกเซอวิส ยกเลิกหมด
0
0