[RE: “ต๊อด ปิติ” ออกมาพูดกรณีสิงห์เคยทำแบบเดียวกัน]
dsignbype พิมพ์ว่า:
ความเห็นส่วนตัวนะคับ
ถ้า ผจก คนก่อนเคยทำจริง โดยที่บอร์ดบริหารไม่รู้ ก็คงต้องเชิญออกนั้นล่ะคับ
ผมว่าถูกต้องแล้ว
มันเลยจุดที่เถียงกันเรื่อง tie in ไม่ tie in นะครับ เพราะมัน tie in ชัดเจนมาก สำหรับเรื่องผู้ใหญ่รับทราบ ผมที่ทำงานด้าน marketing แบบ FMCG มาหลายบริษัท ขอพูดเลยว่าไม่มีทางที่ผู้ใหญ่จะไม่รู้เลยเป็นไปไม่ได้
1. ค่า marketing โดยเฉพาะแบบ above the line แบบนี้มันสูงมาก อย่างที่รู้กันดาราโพสรูปนึงใน IG ก็หลายหมื่นแล้ว มันไม่ใช่หน้าที่ของผู้จัดการคนเดียวหรอกครับในการตัดสินใจหรอกครับ ต้องมีผู้ใหญ่อนุมัติเสมอ
2. ขยายความจากข้อ 1 บริษัทเหล่านี้ มีระบบ หลายขั้นตอน/หลายlayer ใน approval/การตรวจสอบ/การตัดสินใจ คือ จะมี assistant product manager, product manager, brand managerและอื่นๆ ร่วมกันดูแลและช่วยตรวจสอบหลายๆขั้น นอกจากนั้นมีการวาง budget แผนงาน ประจำปีอีก เสนอไปให้ผู้ใหญ่เซ็นอีก ไม่มีทางที่ผู้ใหญ่จะไม่รู้
3. นอกจากนั้น เรื่องตัวบทกฏหมายของสินค้า alcohol มันชัดเจนนะครับ ส่วนใหญ่ใครก็รู้ว่าห้ามโฆษณา แล้วใหญ่ในวงการ marketer ผมว่ารู้ทุกคนรู้ แต่ tie in ใน IG มันดูเทาๆ ว่าเป็นการโฆษณาก็ได้ ไม่เป็นก็ได้ (ทั้งๆที่เรารู้อยู่เต็มอกว่ามันเป็น คนเหี้ยอะไรจะรินเบียร์ท่าพี่โดม ให้เห็น logo เต็มๆ) แล้วอะไรทีเทาๆแบบนี้จะไม่มีการถามหัวหน้ากันเรย สมมุติว่าไม่ถาม ก็ขอย้อนกลับไปข้อ 2 อีกทีนะฮะ ระบบก็ต้องมีการตรวจสอบของมัน
4. การให้ ผจก ลาออกนี่ชัดเจนว่าเป็นการป้องกันแบรนด์ คือ brand จะทำผิดได้แต่ต้องมีวิธีประชาสัมพันธ์ให้ผู้ซื้อเชื่อใจแบรนด์ต่อไป ก็ต้องหาคนมารับผิดชอบตามหลัก crisis management คนที่ออกมารับผิดส่วนมากก็ระดับกลางๆ อย่างเฮีย ผจก. ของบรฺษัทสิงห์ผมเชื่อว่าพวกคนที่ไล่ออกก็มีพวกผู้ใหญ่บางคนที่วันนึงเคยเห็นด้วยกับ idea
นานๆพวกเจ้าของบริษัทจะมาขอโทษเอง ถ้าไม่ใช่เรื่องใหญ่จริงๆ แบบคุณตันเคยทำ ตอนชาเขียวแก contaminated อาจจะเป็นเพราะแกชอบออกสื่อด้วย นอกนั้นไม่ค่อยเห็น โลกมันก็เป็นแบบนี้ละครับ